一、新華村文藝旅居業(yè)態(tài)發(fā)展的背景和優(yōu)勢
草海鎮(zhèn)新華村距鶴慶縣城7公里，麗江三義國際機(jī)場14公里，鶴慶火車站5公里，銀都水鄉(xiāng)新華國家4A級旅游景區(qū)地處新華村，有2000多家銀銅器加工作坊、5000多名匠人，有著“中國銀器看云南，云南銀器看新華” 美譽(yù)，是昆明—大理—麗江—香格里拉“黃金旅游走廊”重要節(jié)點(diǎn)，是滇藏茶馬古道上文化重鎮(zhèn)。擁有鐵路、公路、機(jī)場三位一體立體交通區(qū)位優(yōu)勢， 位于麗江古城世界遺產(chǎn)“1小時旅游圈”、大理蒼洱旅游區(qū)“兩小時旅游圈” 和昆明國際旅游城市“3小時旅游圈”范圍。
近年來，新華村充分利用特殊區(qū)位優(yōu)勢和宜居宜人生態(tài)環(huán)境，主打“銀都水鄉(xiāng)、旅居鶴慶”新華村旅居名片，依托傳承千年手工技藝，將民族手工藝與旅游、創(chuàng)業(yè)、慢生活有機(jī)結(jié)合，以文帶旅、以產(chǎn)“留”居，著力培植和發(fā)展壯大銀銅器加工和銷售業(yè)，不斷強(qiáng)化服務(wù)配套，夯實(shí)旅居基礎(chǔ)，成為世界手工藝文化遺產(chǎn)傳承故園、世界聞名遐邇“銀都”，吸引數(shù)千名手工藝人、設(shè)計(jì)師、商人、自媒體運(yùn)營者不遠(yuǎn)千里來旅居、發(fā)展，探索出一條以產(chǎn)“留” 居特色發(fā)展之路，成為“產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展、工藝傳承創(chuàng)新、自然生態(tài)和諧”旅居生活目的地。先后榮獲“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“非遺旅游小鎮(zhèn)”“云南省特色小鎮(zhèn)”、云南省第一批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、中國淘寶村、云南十大名鎮(zhèn)等多項(xiàng)榮譽(yù)，目前正在積極申報(bào)“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。
二、主要做法和成效
（一）發(fā)揮文創(chuàng)優(yōu)勢，擦亮“銀都水鄉(xiāng)、旅居鶴慶”名片。一是揮好“品牌之錘”，銀銅器產(chǎn)業(yè)越“敲”越火。以“高原水鄉(xiāng)，銀都鶴慶”為主導(dǎo)品牌， 以新華村獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)美草海濕地自然風(fēng)光、濃郁白族風(fēng)情和傳承千年手工加工技藝為依托，以銀銅器制品生產(chǎn)、銷售、體驗(yàn)為特色產(chǎn)業(yè)，聚焦“特色、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、易達(dá)、宜居、智慧、成網(wǎng)”七大要素，先后投入19.69億元，全力推進(jìn)新華銀器小鎮(zhèn)創(chuàng)建。通過多年打造，新華銀器小鎮(zhèn)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，生態(tài)環(huán)境改善，高原水鄉(xiāng)白族特色村落風(fēng)貌得到彰顯，銀銅器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。目前已形成以新華村為中心，輻射周邊的銀銅器生產(chǎn)加工和銷售集散地。全村有5600多人直接從事銀銅器加工銷售，間接從業(yè)人員9000多人，輻射帶動周邊1.3萬人從事銀銅器加工銷售。年加工銀毛料300噸，銀器業(yè)年產(chǎn)值約40億元；年加工銅毛料800多噸，銅器業(yè)年產(chǎn)值約1億元。到2025年，銀銅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到50億元。銀銅器加工銷售提升新華村在全國乃至南亞東南亞知名度，吸引外來藝人和商人到新華村發(fā)展、旅居。二是揮好“名師之錘”，鄉(xiāng)土人才越“敲”越強(qiáng)。強(qiáng)化人才培引，制定《“鶴陽名匠”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動方案》，對優(yōu)秀人才給予創(chuàng)業(yè)貸款、稅收、土地等幫扶；加強(qiáng)對鶴慶銀銅匠培養(yǎng)和銀器鍛制技藝傳承，既留住本土人才， 更吸引大量外來人才；開展校地合作辦學(xué)和非遺傳承培訓(xùn)，每年約100名全國各地學(xué)生駐留，平均留居時長一個半月；勞務(wù)品牌留人才，吸引1000多名“新村民”慕名前來創(chuàng)業(yè)發(fā)展。非遺傳承培訓(xùn)、銀器研發(fā)中心、網(wǎng)紅直播基地、文創(chuàng)小院、特色餐館、大師院、特色工坊、特色客棧、書吧、電商直播、物流快遞等業(yè)態(tài)不斷豐富， 形成家庭作坊、手工制作、企業(yè)經(jīng)營等充滿活力產(chǎn)業(yè)集群。吃、住、行、游、購、娛等文旅要素，帶動全國各地商戶、創(chuàng)意設(shè)計(jì)工匠和藝人入住新華村，成為新“新華人”。江蘇人楊青湖在新華村旅居并直播帶貨，目前粉絲達(dá)123萬余人；湖北美院學(xué)生吳小路師從寸光偉老師，畢業(yè)后留在鶴慶，在新華村附近租下一棟白族民居老院子，將父母接來、工作室搬來并娶妻生子，全家人一起在鶴慶白族小院中工作、生活。
（二）突出重點(diǎn)引領(lǐng)，帶動周邊村落發(fā)展旅居。以新華村建設(shè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為契機(jī)，實(shí)施草海濕地生態(tài)保護(hù)措施，延長旅居產(chǎn)業(yè)鏈，提供集旅游娛樂、加工體驗(yàn)、養(yǎng)老療養(yǎng)、學(xué)習(xí)度假為一體的綜合性旅居服務(wù)，帶動整個鶴慶壩子成為天藍(lán)、水清，宜旅、宜居人間天堂。新華村周邊村落有來自東北、川渝等地300余人長期居住，開展休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、手工藝加工、餐飲制作等活動，其中有眾多來自發(fā)達(dá)地區(qū)銀發(fā)人群，成為“養(yǎng)老旅居勝地”。
（三）夯實(shí)住宿基礎(chǔ)，提升“旅居鶴慶”品質(zhì)。整合相鄰云鶴鎮(zhèn)、草海鎮(zhèn)酒店民宿資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化互動，滿足不同層次游客旅游住宿需求。制定《鶴慶縣加快推動文旅高質(zhì)量發(fā)展獎勵辦法》，鼓勵符合條件酒店積極申報(bào)國家星級飯店，鼓勵旅游民宿升級改造，不斷提高全縣旅居產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)能力。截至2024年8月，鶴慶縣有三星級酒店3家，五星級旅游民宿2家、四星級旅游民宿2家、國家丙級旅游民宿1家、精品高端酒店6家、特色民宿51家，基本集中在以新華村及環(huán)草海周邊村落。2023年，鶴慶接待海內(nèi)外游客340.34萬人次，其中過夜游客46.57萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)46.8億元。
三、經(jīng)驗(yàn)啟示
（一）筑牢“一個基礎(chǔ)”。充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，筑牢政策基礎(chǔ)。強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，先后制定《鶴慶縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017—2030）》《鶴慶縣“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《新華銀器小鎮(zhèn)總體規(guī)劃》等系列規(guī)劃，明確了以新華村為打造重點(diǎn)，將民風(fēng)、民俗、民族手工藝與旅游、創(chuàng)業(yè)、慢生活有機(jī)結(jié)合，以點(diǎn)帶面，將新華村打造為旅居者“最美鄉(xiāng)愁地” 發(fā)展思路，為探索旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。制定和下發(fā)了《鶴慶縣加快推動文旅高質(zhì)量發(fā)展獎勵辦法》和《中共鶴慶縣委辦公室、鶴慶縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)鶴慶縣加快推動文旅高質(zhì)量發(fā)展獎勵辦法的通知》等文件，提高全縣旅居產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)能力。創(chuàng)新出臺了《鶴慶縣人才培引實(shí)施辦法（試行）》《鶴慶縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2022—2024 年）》《“鶴陽名匠” 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動方案（試行）》和《“鶴陽驕子”評選管理辦法（試行）》等系列文件，鼓勵各類人才在傳統(tǒng)手工藝品制作等非遺領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，通過開展技能大賽等方式，評選培養(yǎng)一批優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才，吸引了外地優(yōu)質(zhì)人才來新華村及周邊發(fā)展和旅居，帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（二）立足“一個優(yōu)勢”。立足銀銅器加工銷售業(yè)日益發(fā)展壯大這個優(yōu)勢，不斷促進(jìn)文旅融合。早在南詔時期，以新華村為主的鶴慶匠人就開始從事金、銀、銅等手工藝品的加工制作，至今已有一千多年的歷史，鶴慶銀器鍛制技藝（銀銅器加工）也是鶴慶縣唯一國家級非遺傳承項(xiàng)目。歷史悠久、工藝精湛銀器加工技藝，衍生出銀制品生產(chǎn)、銷售、體驗(yàn)為一體的特色產(chǎn)業(yè)鏈，已形成“一村一業(yè)、一戶一品、前店后坊”產(chǎn)供銷一條龍經(jīng)營模式，產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，成為中國西南地區(qū)銀銅器生產(chǎn)加工和銷售集散地，銀銅器加工銷售不僅成為當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂恢еa(chǎn)業(yè)，也成為鶴慶旅游靚麗名片。
（三）融入“一個新業(yè)態(tài)”。新華村充分發(fā)揮“銀器 + 銀文化”產(chǎn)業(yè)鏈聚合優(yōu)勢，通過超前規(guī)劃，循序漸進(jìn)在銀器小鎮(zhèn)內(nèi)布局銀器研發(fā)中心、網(wǎng)紅基地、大師院、電商直播等業(yè)態(tài)，構(gòu)建起吃、住、行、游、購、娛等一體文旅要素，以“銀”為媒，吸引各地匠人和創(chuàng)業(yè)者生活在新華、創(chuàng)業(yè)在新華。
來源 云南省文化和旅游廳資源開發(fā)處
責(zé)編 湯雁玲
審核 華芳
