大理，一直是海內外游客心向往之的“詩和遠方”。2023年，電視劇《去有風的地方》又一次讓大理火出圈。借助“有風的地方”這一IP進行全方位營銷，大理白族自治州重構旅游產業(yè)生態(tài)，旅游熱度逐年升溫，2024年接待海內外旅游者達1.1億人次，總花費1716.6億元。

“一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，大理和電視劇《去有風的地方》是雙向成就、雙向奔赴。”全國人大代表、云南省大理州州長陳真永認為，大理獨特的自然風光、田園景色、民俗民風、生活方式，成就了這部劇田園治愈的氣質，而電視劇的熱播又為大理旅游產業(yè)發(fā)展添了一把火。

在“去有風的地方”IP走紅后，如何接住這波流量，讓“網紅”變“長紅”，成為大理面臨的一道考題。陳真永介紹，大理州對新IP開展全方位營銷，借助各大主流媒體宣傳報道，在線上依托微信、抖音、小紅書等15個“大理文旅”宣推平臺聯(lián)動發(fā)力，“去有風的地方”IP閱讀量超過249.5億次，覆蓋12個語種225個國家和地區(qū)。在線下，大理州連續(xù)舉辦愛在大理音樂節(jié)、小紅書慢人節(jié)等活動，承辦中國戶外運動產業(yè)大會、瀾湄合作大理馬拉松等高水平文體賽事110多場，旅游市場實現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺、全年長紅。

“當流量到來的時候，我們要用好流量，但更要苦練內功，踏踏實實地抓基礎設施、抓業(yè)態(tài)更新、抓市場整治，更要提供優(yōu)質服務、創(chuàng)造舒適環(huán)境、推進旅游創(chuàng)新?！标愓嬗勒f，大理州圍繞“有一種叫云南的生活”主題，破除組團隊、買門票、進景區(qū)的舊模式，重構“到大理不是旅游，而是去過另外一種生活”的新生態(tài)，把“線上流量”轉化為“線下留量”，讓游客更好地體驗旅游的內涵滋味和情緒價值，寄情于山水、回味于文化、感動于真情；培育婚禮、溫泉、康養(yǎng)、療休養(yǎng)、體育、研學、旅拍、演藝、賽事等新業(yè)態(tài)、新場景，上榜中國“十大旅游向往之城”“年輕人最向往的城市”等。2024年，到大理的游客平均停留天數(shù)3.21天，過夜游客達2987.29萬人次；舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業(yè)產值近18億元；長期旅居大理的科學家、藝術家、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者68萬人以上。

“旅程中最美的風景、最好的記憶是人與人的連接。全州倡導‘大理是個景區(qū)，人人都是導游，個個微笑服務’的理念，最大限度滿足游客多樣化、個性化的服務需求。”陳真永介紹，大理州實施“旅游整治十條措施”，發(fā)布文旅“紅黑榜”，圍繞“吃住行游購娛”持續(xù)完善旅游基礎設施，實行“接訴立即辦、辦結不過夜、處置在州內”的旅游投訴處理機制，讓游客更舒心、更放心。

“文化IP帶來的是一時的流量，想要轉化為文旅產業(yè)發(fā)展的持久熱度，需要真正在景區(qū)提質、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產品迭代上下功夫?！标愓嬗辣硎?，大理州立志做生態(tài)文明的守護者、中華文化的傳承者、在地文化的創(chuàng)造者、時尚文化的引領者和美好生活的耕耘者?！罢嬲\歡迎海內外朋友來大理，愛上生活?！?/p>

來源：云南日報-云新聞責編 李舒琪校對 張楠審核 華芳