11月21日上午，“在大理愛上生活”網絡正能量精品發(fā)布會在大理州巍山縣文華書院舉辦。會上，新浪云南對2024年度打造“在大理愛上生活”IP話題成果進行了發(fā)布，“巍山小吃節(jié)”“巍山火把節(jié)”兩個網絡傳播案例入選“在大理愛上生活”網絡正能量精品案例。

（徐俊攝）

發(fā)布會上，新浪云南相關負責人發(fā)布和展示了首屆微博旅游之夜、巍山小吃節(jié)、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把節(jié)、“云南美好生活·風吹稻浪”、戶外運動產業(yè)大會、鄉(xiāng)愁大理8個精品傳播案例，8個精品傳播案例全方位、多角度地展示了大理州12縣（市）傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、非遺文化、古跡古建筑、產業(yè)發(fā)展，助力大理頻頻出圈上榜，2024年“在大理愛上生活”傳播總量達204.3億。

2024年3月16日，新浪云南聯(lián)動央視三農，為大理巍山小吃節(jié)開展網絡強勢宣推，共搭建11個熱搜話題，產生1533.1萬閱讀量，新浪云南與央視三農協(xié)同發(fā)布16條視頻博文，獲得超1億閱讀量，博主大V深一度共搭建8個話題，并聯(lián)動#在大理愛上生活#主話題，獲得103.7萬話題閱讀量，其中#煙火巍山云南味#話題獲得43.8萬閱讀量，活動為#在大理愛上生活#賦能8.2億閱讀量。

7月28日至30日，在巍山火把節(jié)活動周期間，新浪云南組織了“在大理愛上生活 探訪非遺傳承人”大V行活動，邀請8位微博大V博主共同走進巍山，探訪了6位非遺傳承人，涵蓋了巍山的刺繡技藝、瓦貓制作技藝、手工香制作技藝、布扎技藝等諸多優(yōu)秀的非遺文化，并帶話題#在大理愛上生活#發(fā)布關于巍山非遺文化及火把節(jié)節(jié)日特色相關內容博文，為打造“在大理愛上生活"新IP助力。此次活動大V博主發(fā)布博文24條，發(fā)起18個線上熱搜話題，均登上熱搜榜單。話題#大理巍山火把節(jié)#的閱讀量高達3.1億，本次探訪非遺傳承人項目為主話題#在大理愛上生活#賦能14.7億＋。

巍山縣聯(lián)動各級媒體和新媒體協(xié)會，開設并持續(xù)打造話題“人間煙火在巍山”網絡IP，作為“在大理愛上生活”的子IP，各級主流媒體聚焦巍山文旅發(fā)展，以巍山小吃節(jié)、火把節(jié)特色節(jié)慶為切入點，開展系列新聞宣傳，系列精品報道進一步拓寬傳播渠道。2021年以來，縣級新媒體平臺共推出小吃節(jié)、火把節(jié)原創(chuàng)精品短視頻1234條，總瀏覽量6845.19萬，其中，百萬以上11條，十萬以上133條，共7個網絡話題播放量破億，持續(xù)打造的網絡IP話題“人間煙火在巍山”，全網閱讀量已突破4億，不僅擦亮了“國家歷史文化名城”“中國名小吃之鄉(xiāng)”的金字招牌，“人間煙火在巍山”旅游品牌也進一步打響，真正實現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文，宣傳正能量轉變?yōu)橹平洕l(fā)展大流量。

來源 巍山縣融媒體中心 巍山微視

責編 湯雁玲

審核 李元