11月2日，2023—2024年度“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在橫琴奧澳深度合作區(qū)舉辦，“中華美食薈·好味云南——第十一屆中國(guó)大理巍山小吃節(jié)”縣域品牌塑造與傳播案例成功入選該大賽年度縣域與鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例（全國(guó)僅10例）。
國(guó)家文旅部黃河文化經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家旅游局原綜合協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)張堅(jiān)鐘，北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)、文旅部公共文化交流中心鄉(xiāng)村公共文化研究院專業(yè)委員會(huì)委員李雪敏為獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng)，縣人民政府副縣長(zhǎng)周嬋媛代表巍山縣上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
作為文旅領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，此次“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽設(shè)有年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度縣域與鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例、年度優(yōu)秀文旅傳播者、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例、年度國(guó)際傳播優(yōu)秀案例、年度省域與城市品牌優(yōu)秀案例7類70個(gè)獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人。文旅好品牌組委會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體人作為提名人，邀請(qǐng)品牌、文旅行業(yè)專家組成終審委員會(huì)，從品牌頂層設(shè)計(jì)、整合策略、傳播創(chuàng)意、傳播效果等維度對(duì)報(bào)選案例作品進(jìn)行考察、篩選、評(píng)審。在自主報(bào)名、權(quán)威媒體推薦、專家初審、大眾投票、終審基礎(chǔ)上，根據(jù)評(píng)分結(jié)果，評(píng)選了7類70個(gè)獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人（其中1個(gè)金級(jí)、3個(gè)銀級(jí)、6個(gè)銅級(jí)優(yōu)秀案例），“中華美食薈·好味云南——第十一屆中國(guó)大理巍山小吃節(jié)”縣域品牌塑造與傳播案例成功入選此次“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽的10個(gè)年度縣域與鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例之一。
中華美食薈·好味云南——第十一屆中國(guó)大理巍山小吃節(jié)于2024年3月16日至3月24日舉行，共舉辦文藝展演類、體育競(jìng)技類、美食品鑒類、詩(shī)書誦讀類、簽約推介類以及鑄牢中華民族共同體意識(shí)座談會(huì)等44 場(chǎng)活動(dòng)。中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)牽頭邀請(qǐng)的18個(gè)省區(qū)市參展商戶50戶，以及來(lái)自云南省內(nèi)各州市、縣市參展商戶596戶，共646戶參展商戶在巍山小吃節(jié)5大展區(qū)參加全國(guó)名特小吃展。第十一屆中國(guó)大理巍山小吃節(jié)期間，共接待海內(nèi)外游客16.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.28%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.86億元，同比增長(zhǎng)101.52%。巍山以節(jié)造勢(shì)、以節(jié)聚人，“人間煙火在巍山”的文旅IP出圈出彩，節(jié)慶文化活動(dòng)成為巍山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，讓巍山的“煙火氣”持續(xù)升騰。
據(jù)了解，2023—2024“長(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，文旅好品牌組委會(huì)承辦，中國(guó)傳媒大學(xué)旅游傳播研究中心、鳳凰網(wǎng)執(zhí)行的專業(yè)賽事，是集文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一的跨界融合賽事，以品牌為核心，通過征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度以及良好傳播效果，評(píng)出代表著當(dāng)年度城市品牌、文旅品牌的風(fēng)向標(biāo)的優(yōu)秀案例?！伴L(zhǎng)城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽旨在搭建學(xué)界與業(yè)界交流互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營(yíng)銷升級(jí)，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對(duì)促進(jìn)文化與旅游的深度融合具有重要意義。
來(lái)源 巍山微視
責(zé)編 湯雁玲
審核 李元
