大理州洱源縣鳳羽鎮(zhèn)佛堂村
一、基本情況和成效
佛堂自然村地處大理白族自治州洱源縣東部，隸屬鳳羽鎮(zhèn)江登行政村，下轄2個村民小組，129戶474人，其中白族人口443人，是一個傳統(tǒng)白族村落。佛堂村背靠天馬山，面向鳳羽壩子，村中有清源河水、三爺泉水穿流而過，坐擁千畝濕地風光、油菜花海、古梨園等獨具特色的自然風光。2018年被列為州級鄉(xiāng)村振興重點試點村，2020年獲評第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。
近年來，佛堂村堅持以黨建為引領(lǐng)，以文化賦能為著力點，以跨界融合為切入點，探索出“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”的“農(nóng)文旅”融合鄉(xiāng)村振興佛堂模式，助力鄉(xiāng)村振興取得新成效。佛堂村品牌影響持續(xù)擴大，省、州領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)專程率隊到鳳羽調(diào)研座談，李健、黎瑞剛、于丹、孟非等眾多國內(nèi)文化藝術(shù)界名人紛紛進入鳳羽考察體驗生活，引發(fā)外界強烈關(guān)注。全球知名品牌凱迪拉克、奧迪、路易十三、帝亞吉歐等落地鳳羽組織品牌活動，多個綜藝節(jié)目和專題片在鳳羽拍攝錄制，CCTV2、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等全國160多家媒體先后宣傳報道，將鳳羽 IP 推向全國。村內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品先后亮相各級文博會和國際商品貿(mào)易會，菜籽油、野花蜜、青刺果油、青刺尖茶等特產(chǎn)流向京滬穗深等一線大城市的高端市場。
二、主要做法
（一）“三個融合”帶動產(chǎn)業(yè)振興。立足良好生態(tài)環(huán)境和民俗旅游資源，以生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)藝術(shù)、鄉(xiāng)村休閑旅游為產(chǎn)業(yè)振興三大突破口，打造高附加值的“鳳羽”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。一是夯實新型主體帶動。發(fā)展農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社，采取訂單收購的形式， 實現(xiàn)主體融合。二是夯實“X+”發(fā)展機制。發(fā)展“景觀 +”，完成鳳羽河“桃+李”示范種植，逐步塑造田園風光、桃園盛景；開發(fā)“文化 +”，舉辦秋收節(jié)、鄉(xiāng)愁文化節(jié)，建成佛堂鄉(xiāng)村民宿2戶，深化產(chǎn)業(yè)融合。三是夯實區(qū)域品牌創(chuàng)建。采取“企業(yè) + 農(nóng)戶”的發(fā)展模式，創(chuàng)建“鳳水清源”水稻、“綠油油”菜籽油、“點蒼山”青刺果茶、青刺果油、慢城農(nóng)莊高原野生蜂蜜、雞樅油等系列品牌， 并在鳳羽慢城農(nóng)莊直營店上線銷售，“鳳羽核桃糖”生產(chǎn)線即將建成投產(chǎn)， 推動產(chǎn)業(yè)融合、主體融合、利益融合。
（二）“五個融入”引領(lǐng)文化振興。通過將文化融入生活、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、旅游、市場，助力文化振興提質(zhì)升級。一是文化融入生活。建設(shè)鄉(xiāng)愁公園、濕地雕塑公園、佛堂古梨園、鄉(xiāng)土藝術(shù)交流展示中心，恢復(fù)栽秧會、關(guān)秧門、迎本主等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，加強本土傳統(tǒng)文化保護傳承。二是文化融入藝術(shù)。通過設(shè)置露天編創(chuàng)藝術(shù)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，成功舉辦凱迪拉克汽車試乘試駕活動和物產(chǎn)贊美會，利用國內(nèi)外知名媒體的宣傳報道，并通過出版《微隱隱于鳳羽》和拍攝《中國村落》等模式，增加影響力。三是文化融入農(nóng)業(yè)。依托“一壩兩品”農(nóng)業(yè)種植基礎(chǔ)，把大地藝術(shù)與景觀設(shè)計融入水稻、油菜種植，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性與審美性、景觀性、藝術(shù)性有機融合，打造稻田畫、油菜花海等鳳羽大地藝術(shù)景觀，成為生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者的有機結(jié)合體。四是文化融入旅游。以鳳羽白族傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，構(gòu)建文化與旅游共生結(jié)構(gòu)。全鎮(zhèn)收購68院古宅院、掛牌60家文物保護單位、扶持特色民宿2戶，開展鳳羽文化搜集整理編撰《鳳羽文史資料集》，開創(chuàng)鳳硯、甲馬等文旅產(chǎn)品，打造高端文化旅游休閑目的地。五是文化融入市場。設(shè)計和包裝適應(yīng)市場需求的鳳羽硯、鳳羽茶、鳳羽菜籽油、青刺果油、青刺尖茶、鳳羽白米、鳳羽土蜂蜜、鳳羽乳扇、鳳羽蜜餞等物產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化經(jīng)濟變現(xiàn)能力，構(gòu)建鳳羽文化自覺保護與傳承的“造血式”傳承機制。
（三）“內(nèi)培外引”強化人才振興。強化“鄉(xiāng)村振興”人才培養(yǎng)，做好試點村鄉(xiāng)土人才統(tǒng)計，吸納哈佛大學博士后、加州大學人類學教授、博士生導(dǎo)師張鸝和云南大學商旅學院教授、博士生導(dǎo)師張曉萍等57人進入鳳羽人才庫。依托千宿文旅的人脈資源，吸引國內(nèi)外有影響力的封新城、黎瑞剛、于丹等藝術(shù)家、作家、學者、建筑師、演員等長期或不定期入駐鳳羽。通過優(yōu)惠政策提供商鋪、院落等，吸引國內(nèi)外文創(chuàng)、手作人才長期入駐鳳羽，目前常駐佛堂開展藝術(shù)創(chuàng)作有2人。積極與天津大學、云南大學等高校開展雙向交流活動，大批人員到鳳羽開展現(xiàn)場教學、調(diào)研、寫生及攝影等活動，“百鳥朝鳳”的局面正逐漸形成。
（四）“綠美建設(shè)”助力生態(tài)振興。樹牢“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持生態(tài)優(yōu)先、注重綠色發(fā)展，建設(shè)綠美村莊。堅持用洱海保護治理凝聚人心，依托獨特的地域環(huán)境、自然風光，通過點線面結(jié)合，因戶施策打造點狀生活空間，開展垃圾分類、“美麗家庭”評選試點。2018年以來累計投入近6600萬元實施人居環(huán)境整治、河道治理等項目，通過推進“廁所革命”，建成公廁1座、戶廁44座，生態(tài)更加美麗。
三、經(jīng)驗啟示
（一）必須以習近平文化思想為指引。習近平文化思想是做好文旅工作的行動指南。要將習近平文化思想貫徹到創(chuàng)新農(nóng)文旅發(fā)展模式、開發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)全過程各方面，把人民群眾日益增長的精神文化需求，與解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分的時代要求緊密結(jié)合起來，進一步深化農(nóng)文旅融合，推動鄉(xiāng)風文明建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合一體化高質(zhì)量發(fā)展。
（二）必須發(fā)揮農(nóng)文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)。要通過“農(nóng)文旅”三者的融合，釋放土地、資金、人才等鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵要素的活力，創(chuàng)造“1+1+1>3”的效果。要創(chuàng)新土地流轉(zhuǎn)方式，創(chuàng)新投融資機制，鼓勵民間資本注入，鼓勵各類人才加入農(nóng)文旅融合發(fā)展隊伍，鼓勵引導(dǎo)鄉(xiāng)賢參與農(nóng)文旅融合發(fā)展。
（三）必須把創(chuàng)新擺在更加突出位置。樹牢“視創(chuàng)新如生命、把創(chuàng)新當使命、抓創(chuàng)新像拼命”的意識，構(gòu)建農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力。建立支撐鄉(xiāng)村文化發(fā)展的科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打造全產(chǎn)業(yè)鏈大格局、實施品牌創(chuàng)新工程，賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興。
來源 云南省文化和旅游廳資源開發(fā)處
責編 湯雁玲
審核 華芳
