蒼山腳下、洱海之濱，陽(yáng)光、草地、帳篷，徒步、飛盤(pán)、騎行，再加上大理的特色美食，這一切構(gòu)成了大理“蒼山故事”。臨近年底，距大理古城3公里處的“蒼山故事”戶外營(yíng)地迎來(lái)了一年中最為忙碌的時(shí)候，作為營(yíng)地主理人的關(guān)夢(mèng)妮一邊忙著查看企業(yè)團(tuán)建運(yùn)動(dòng)會(huì)上所需的器材，一邊電話記錄著來(lái)自不同企業(yè)的訂單需求?！敖刂?2月，我們已經(jīng)接到了來(lái)自北京、上海等地旅行團(tuán)建訂單200多單，今年接待量已超2萬(wàn)人次，是近年來(lái)最好的業(yè)績(jī)，大理的山水魅力與價(jià)值正隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)，吹向了更遠(yuǎn)的地方！”

（圖片由“蒼山故事”戶外營(yíng)地提供）

暫時(shí)放下手中的工作、更多地回歸到自然環(huán)境中感受戶外運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)已經(jīng)成為越來(lái)越多人的生活主題和生活方式，“蒼山故事”就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。2022年是“蒼山故事”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，從最初經(jīng)營(yíng)苗木種植批發(fā)的苗圃到本地小有名氣的隱仙溪農(nóng)家樂(lè)，再到今天集戶外拓展、旅行團(tuán)建、草坪婚禮、產(chǎn)品發(fā)布、分享沙龍、親子研學(xué)、非遺推廣等元素于一體，綠化場(chǎng)地近200畝的戶外營(yíng)地，關(guān)夢(mèng)妮有著自己的“生意經(jīng)”。“我們的轉(zhuǎn)型是順勢(shì)而為，希望通過(guò)幾年的努力，把‘蒼山故事’打造成為大理戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)載體，一邊連接人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)及美好生活的需求，一邊對(duì)接大理豐富的戶外資源、文旅資源、農(nóng)業(yè)資源，在大理‘農(nóng)文旅體康’深度融合的過(guò)程中，與全州發(fā)展同步而行、同向發(fā)力，讓更多人不再走馬觀花地旅游打卡，而是真正走進(jìn)大理、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)，感受‘有一種生活叫大理’的魅力。”

“大理陽(yáng)光明媚、風(fēng)景如畫(huà)，是沒(méi)有天花板的會(huì)客廳！”“大理是四季戶外運(yùn)動(dòng)的天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)！”“只有你想不到的，沒(méi)有大理做不到的，在大理飛盤(pán)徒步、戶外露營(yíng)、槳板帆船、溯溪騎行都可以開(kāi)展！”近年來(lái)，大理獨(dú)特的山水資源、深厚的文化底蘊(yùn)、高效的服務(wù)保障“吸粉”無(wú)數(shù)，2022年全州共接待海內(nèi)外游客約5700萬(wàn)人次，2023年1月至10月全州接待海內(nèi)外游客超過(guò)了8254萬(wàn)人次。隨著2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理成功舉辦，“有風(fēng)的地方”更加出新出彩，不僅激活了文化旅游與戶外運(yùn)動(dòng)深度融合的動(dòng)能，也加快了從觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)型的步伐。

（圖片由“蒼山故事”戶外營(yíng)地提供）

轉(zhuǎn)型是改變、是探索，在這個(gè)過(guò)程中陣痛不可避免?！吧n山故事”在項(xiàng)目承接和拓展市場(chǎng)的過(guò)程中也經(jīng)歷了發(fā)展之困。關(guān)夢(mèng)妮說(shuō)：“首先，我們?nèi)狈σ粋€(gè)能夠把目前在大理發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體組織起來(lái)的聚合平臺(tái)，如果有平臺(tái)的整合，不同經(jīng)營(yíng)主體之間可以做到經(jīng)驗(yàn)分享、信息互通、資源共享，確保在相關(guān)政策的明晰、執(zhí)行上能夠更加精準(zhǔn)、主動(dòng)；其次，缺乏一個(gè)對(duì)外學(xué)習(xí)推介的窗口，我們非常需要渠道支持，拓展北上廣深一線城市的市場(chǎng)，攜手其他經(jīng)營(yíng)主體做大做好大理戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的‘大蛋糕’。此外，在非遺文化賦能戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方面，我們期望得到政府更多的政策支持，政企合力共同打造具有鮮明‘大理標(biāo)識(shí)’的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。”而對(duì)于大理陶然田社創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前制約其發(fā)展的短板主要集中表現(xiàn)在專業(yè)人才及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的欠缺上。大理陶然田社創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王波表示，從近年來(lái)的情況看，東部一線城市對(duì)大理戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景有非常大的需求，但本地提供的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給很難達(dá)到客戶的要求，如果政府能夠在專業(yè)人才招引、特色產(chǎn)品打造方面給予更多支持，無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)整個(gè)大理戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是有所助益的。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從戶外運(yùn)動(dòng)的整體客源來(lái)看，高比例客源主要來(lái)自人口總量占比70%、經(jīng)濟(jì)總量占比50%的長(zhǎng)三角等西部以外的地區(qū)，而我國(guó)最為豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源多集中在西南地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)資源分布與人口分布存在錯(cuò)配的問(wèn)題。國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》指出，截至2021年底，我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過(guò)4億，顯示出了巨大的市場(chǎng)潛力；到2025年，該行業(yè)的總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

（本報(bào)資料圖）

“戶外運(yùn)動(dòng)需求井噴，規(guī)范化發(fā)展已是箭在弦上?！贝罄斫菹梵w育商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人李鈴認(rèn)為，雖說(shuō)無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，但不能忽視的是戶外運(yùn)動(dòng)有風(fēng)險(xiǎn)，就發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)仍是專業(yè)性很強(qiáng)的門類，因此讓專業(yè)的人做專業(yè)的事顯得尤為重要?！拔覀兪菫橄嚓P(guān)營(yíng)地提供戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)支持的，從我們的角度來(lái)看，在專業(yè)設(shè)備應(yīng)用和專業(yè)人才儲(chǔ)備方面，大理還是非常薄弱的，如果能補(bǔ)齊裝備和人才短板，可以最大程度保障戶外運(yùn)動(dòng)的安全性，豐富產(chǎn)品品類和功能，提升戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量及體驗(yàn)，滿足團(tuán)隊(duì)和個(gè)人個(gè)性化需求，更加規(guī)范化地開(kāi)辟戶外消費(fèi)新模式和新場(chǎng)景，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)拓展更廣闊的發(fā)展空間，讓大理最好的綠水青山轉(zhuǎn)化為更大的金山銀山?！?/p>

（本報(bào)資料圖）

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入加快綠色低碳發(fā)展階段，生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系越來(lái)越緊密，在此大背景下，與自然緊密連接的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)不可多得的歷史發(fā)展機(jī)遇，得到了前所未有的政策支持。今年6月，云南省體育局、文旅廳發(fā)布的《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》明確，到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。在此之前，云南省已出臺(tái)了《云南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《云南省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，對(duì)全省體育產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了目標(biāo)和規(guī)劃。三個(gè)行動(dòng)計(jì)劃互相促進(jìn)、互相配合，在政策支持上形成“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，讓體育產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)、體旅融合成為云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)力的決心躍然紙上。

（本報(bào)資料圖）

大理坐擁蒼山洱海這種頂級(jí)的“山?！辟Y源，如何立足實(shí)際、因地制宜，探索一條把大理綠水青山“好顏值”轉(zhuǎn)化為金山銀山“好價(jià)值”的發(fā)展路徑，值得更多關(guān)注與期待。“戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山?！敝萁逃w育局副局長(zhǎng)湯中國(guó)表示，近年來(lái)，大理持續(xù)在生態(tài)建設(shè)上聚焦聚力，全力打造習(xí)近平生態(tài)文明思想的實(shí)踐基地和綠水青山就是金山銀山的全國(guó)示范樣板，為生態(tài)文明建設(shè)和綠色低碳發(fā)展貢獻(xiàn)了“大理經(jīng)驗(yàn)”。下一步工作中，將深入踐行“兩山”理念，大力實(shí)施“體育+”戰(zhàn)略，在嚴(yán)格落實(shí)生態(tài)環(huán)保措施的基礎(chǔ)上，借助戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的東風(fēng)，依托和利用大理豐富的山水、人文、氣候等資源優(yōu)勢(shì)，不斷豐富戶外運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推出涵蓋山、水、陸、空等不同領(lǐng)域，適合不同人群、不同年齡、不同季節(jié)的山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、汽車摩托車運(yùn)動(dòng)、徒步運(yùn)動(dòng)，大力發(fā)展大眾化、常態(tài)化、全年齡化、特色化的戶外運(yùn)動(dòng)，把大理從人人向往的“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”打造成為“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城”和“全域旅游康養(yǎng)之地”，全面助力大理建設(shè)世界一流的健康生活目的地。

來(lái)源  大理日?qǐng)?bào)

責(zé)編  吳珂

審核  華芳