日前，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布了2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和34個(gè)優(yōu)秀案例。由云南省文化和旅游廳、大理州人民政府主辦，大理州文化和旅游局承辦的“去有風(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”影視+文旅宣傳推廣活動(dòng)，成功入選優(yōu)秀案例。

（李金峰 攝）

“影視+文旅”的雙向奔赴

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

2023年1月3日，《去有風(fēng)的地方》在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺首播。播出后，該劇創(chuàng)造了全網(wǎng)衛(wèi)視收視榜冠軍和貓眼劇集實(shí)時(shí)熱度總榜冠軍，并在各個(gè)社交平臺引發(fā)熱議。

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

云南省文化和旅游廳、大理州人民政府積極策劃，圍繞劇情出現(xiàn)的取景地、非遺、特產(chǎn)以及產(chǎn)生的熱點(diǎn)話題，推出“去有風(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”影視+文旅宣傳推廣活動(dòng)，持續(xù)掀起文旅消費(fèi)熱潮，激發(fā)大理乃至云南旅游市場活力，助推文旅行業(yè)全面復(fù)蘇。

“影視+文旅”探索宣傳新路徑

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

圍繞《去有風(fēng)的地方》電視劇產(chǎn)生的各類話題和取景地、非遺、美食等內(nèi)容，人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、工人日報(bào)、云南日報(bào)等百余家權(quán)威媒體紛紛高頻點(diǎn)贊。各大媒體圍繞“去有風(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”推出眾多“跟著電視劇來打卡”旅游地、非遺、民族風(fēng)情、高原農(nóng)特產(chǎn)品等眾多內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上與電視劇熱播形成相輔相成之勢，為旅游業(yè)復(fù)蘇營造良好氛圍。

“影視+文旅”豐富旅游內(nèi)涵

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

電視劇《去有風(fēng)的地方》以田園治愈作為題材定位，用詩意化的表達(dá)手法展現(xiàn)溫情恬靜的當(dāng)代鄉(xiāng)村生活?！叭ビ酗L(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”影視+文旅宣傳推廣活動(dòng)圍繞“田園治愈”這一題材定位，深化大理自由、浪漫、閑適、文藝等大眾向往的旅游品牌，為“有一種生活叫大理”的新文旅IP賦予新內(nèi)涵。

“影視+文旅”成就旅游新爆點(diǎn)

（春節(jié)大理旅游人山人海 資料圖 董孟良 攝）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)假日期間，大理州共接待游客423.93萬人次。大理旅游消費(fèi)市場火熱，呈現(xiàn)“人山人?！薄耙环侩y求”的市場旺象，實(shí)現(xiàn)火爆出圈，成為全國最熱旅游目的地。春節(jié)期間，媒體密集關(guān)注大理旅游恢復(fù)情況，大理春節(jié)旅游熱更是連續(xù)兩日登上央視，大理旅游的品牌影響力、知名度進(jìn)一步提升。

“影視+文旅”融合發(fā)展的成功

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

“去有風(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”影視+文旅宣傳推廣活動(dòng)，不僅帶火大理鳳陽邑村、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、大理古城等取景地，帶火了木雕、白族扎染、白族刺繡等非遺產(chǎn)品，還帶火了鮮花餅、乳扇等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，對大理文旅產(chǎn)業(yè)鏈起到全面的帶動(dòng)作用。

（圖源 電視劇《去有風(fēng)的地方》官方微博）

據(jù)悉，本次發(fā)布的國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例，是經(jīng)各省級文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關(guān)直屬單位及有關(guān)協(xié)會推薦，經(jīng)專家組按照“樹標(biāo)桿、立典范、強(qiáng)引領(lǐng)”的原則評選確定的，充分反映了國內(nèi)旅游宣傳推廣中的有益探索、創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗(yàn)成效，具有示范意義和推廣價(jià)值。

文旅頭條融媒體記者 田維星 整理

來源 大理州文化和旅游局

責(zé)編 李航

審核 李元