萬物復(fù)蘇，花開滿城，大理，最是一年好“顏色”。在一派欣欣向榮的景象中，好消息接踵而至：
大理成功創(chuàng)建國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，成為目前云南首個(gè)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；
劍川縣獲批列為國家歷史文化名城，大理目前已擁有3座歷史文化名城；
大理文旅強(qiáng)勢崛起、加倍復(fù)蘇，1—3月，大理州累計(jì)接待海內(nèi)外旅游者2789.18萬人次，同比增124.87%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入389.16億元，同比增128.09%，成為全國最熱旅游目的地、錯(cuò)峰旅游人氣目的地……
大理文旅，從2023年的春天全新出發(fā)。
（羅鑄 攝）
業(yè)態(tài)多元 體驗(yàn)升級
春風(fēng)勁疾，與風(fēng)同行。
在蒼山腳下、洱海湖心，大理首場海上目的地婚禮舉行，持續(xù)深化“中國最佳愛情表白地”文旅IP，為大理婚禮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
（李美溶 攝）
在天龍八部影視城景區(qū)，融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂”新業(yè)態(tài)打造的“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”，開創(chuàng)大理武俠文化國潮新風(fēng)尚。
在蝴蝶泉景區(qū)，《尋夢蝴蝶泉》沉浸式夜游項(xiàng)目為市民、游客提供著“互動(dòng)+體驗(yàn)+沉浸”的全新夜游體驗(yàn)。
在洱海之源，銜接“霞客文化”的“霞客春風(fēng)·穿越時(shí)空——跟著霞客游洱源”活動(dòng)舉辦，成為大理深挖“霞客文化”、打造“跟著徐霞客游大理”線路品牌的實(shí)踐范本。
（羅鑄 攝）
女子迷你馬拉松、2023“穎戰(zhàn)百馬”大理洱海百日百馬接力挑戰(zhàn)活動(dòng)、“安踏兒童跑步頑煉營追風(fēng)開跑”活動(dòng)開展；在雞足山景區(qū)，“七彩霞客路·美麗滇西行”（雞足山—麗江）徒步活動(dòng)舉辦，不斷拓展“旅游+體育”消費(fèi)內(nèi)容。
與此同時(shí)，電視劇《去有風(fēng)的地方》同款拍攝地、民宿、美食、非遺，深受“追風(fēng)青年”青睞；結(jié)合白族三道茶等大理茶文化，推出的圍爐煮茶玩樂項(xiàng)目火爆“出圈”；喜洲稻田有風(fēng)集市、大理床單廠藝術(shù)區(qū)市集、尋光農(nóng)場面包市集等市集“百花”齊放；“露營+賞花”“露營+房車”“露營+旅拍”等旅游方式成為“新寵”……
蒼洱大地，春潮涌動(dòng)，隨著“文旅+”和“+文旅”融合發(fā)展新模式的不斷推進(jìn)，各種沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用場景和產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)，促使八方游客匯聚，邂逅“有一種生活叫大理”，共享春日里的“詩與遠(yuǎn)方”。
（羅鑄 攝）
活動(dòng)不停 宣傳 “出圈”
這個(gè)春天，大理文旅動(dòng)作頻頻——
州內(nèi)，四季有主題，月月有活動(dòng)。
以梅花、桃花、梨花等春花為主題的中國?大理洱源第二屆梅花文化節(jié)、苴力鎮(zhèn)第五屆桃花文化旅游節(jié)、2023中國?大理鶴慶奇峰梨花文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)輪番上演；巍山小吃節(jié)、祥云天峰山歌會(huì)等民俗活動(dòng)好戲連臺(tái)；一年一度的“三月街”民族節(jié)將于5月4日開街，千人吃長街宴、千人打跳狂歡活動(dòng)、“大家樂”全州廣場舞大賽、賽馬大會(huì)、大理情歌匯、非遺創(chuàng)意市集等系列精彩活動(dòng)即將上演……4月20日，“有一種叫云南的生活”·大理美好生活季專場新聞發(fā)布會(huì)召開，接下來，大理將持續(xù)舉辦音樂季、詩歌季、舞蹈季、影像季等重大文化藝術(shù)活動(dòng)，包括“美好生活 詩意大理”2023首屆大理詩歌節(jié)以及2023瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松·首屆“為愛奔跑”大理愛情馬拉松、第72屆世界小姐中國區(qū)總決賽、大理國潮音樂會(huì)、2023年第十三屆中國（大理）國際蘭花、茶花博覽會(huì)等系列活動(dòng)，讓國內(nèi)外游客在大理從“游山玩水”到“游文賞藝”，讓大理日益成為大家的美好生活之選、品質(zhì)康旅之選。
（王繼成 攝）
州外，頻頻“登臺(tái)亮相”，推介步履不停。
“儂好大理——去有風(fēng)的地方”文旅招商推介會(huì)在上海舉辦；2023中國（杭州）戶外露營生活展暨浙江省戶外露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在杭州國際博覽中心開幕，大理與“人間天堂·美麗杭州”共商合作……
（來源 大理州文化和旅游局）
線上，系列主題宣傳不斷，文旅IP持續(xù)深化。
2023“有一種生活叫大理”發(fā)布會(huì)暨抖音心動(dòng)目的地啟動(dòng)儀式在大理舉行，截至目前，“有一種生活叫大理”抖音話題播放量達(dá)78億次；電視劇《去有風(fēng)的地方》的都市愛情故事讓大理火遍全網(wǎng)，“中國最佳愛情表白地大理”抖音話題播放量達(dá)2.3億次，線上熱度持續(xù)升溫。策劃推出“去有風(fēng)的地方 品最美的風(fēng)物”“跟著徐霞客游大理”等專題宣傳，從多角度幫助游客“種草”大理……
整個(gè)春日出游季，營造了線上線下高頻互動(dòng)和熱議大理的濃厚氛圍，形成了大理文旅走出去、四方游客走進(jìn)來的生動(dòng)局面。
（來源 大理日報(bào)）
經(jīng)過春的孕育，大理文旅蓄勢待發(fā)，將繼續(xù)乘著電視劇《去有風(fēng)的地方》的東風(fēng)，發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢，圍繞文化要提興、品質(zhì)要提效、品牌要提質(zhì)、業(yè)態(tài)要提新、宣傳要提熱等多方面要求，深入實(shí)施“文化鑄州”“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)州”戰(zhàn)略，把大理加快建設(shè)成為名副其實(shí)的歷史文化名城、國際旅游名城，闖出一條高質(zhì)量、高能級、高品質(zhì)的文旅發(fā)展之路。
文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文責(zé)編 康莞悅審核 華芳
