2月20日下午，由中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）主辦的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)(No.15)》暨2023年第一季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)在線上舉行。先后發(fā)布了《2022年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》（中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)（No.15））《2022年全國(guó)游客滿意度調(diào)查報(bào)告》和《2022年全國(guó)旅游景區(qū)門票預(yù)約大數(shù)據(jù)報(bào)告》。
大理州文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)趙薇與梅河口市旅游服務(wù)中心黨組書(shū)記、主任李濤受邀參加嘉賓對(duì)話，與中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師、統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮博士就旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、旅游市場(chǎng)變化，不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)導(dǎo)向等話題展開(kāi)深入交流與研討。
在對(duì)話中，趙薇表示，“乙類乙管”政策實(shí)施后，大理旅游業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，旅游產(chǎn)品預(yù)訂量開(kāi)始上漲，景區(qū)景點(diǎn)的人流量明顯增多，往日的“煙火氣”逐步回歸。特別是電視劇《去有風(fēng)的地方》播出后，大理旅游隨著電視劇熱播加速?gòu)?fù)蘇。整個(gè)春節(jié)假期，大理州共接待旅游者423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%，火熱盛況超過(guò)疫情前，呈現(xiàn)“人山人海”“一房難求”的市場(chǎng)旺象。假期過(guò)后，大理旅游市場(chǎng)依然保持著較高人氣，實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門紅”后“持續(xù)紅”。
趙薇介紹，疫情以來(lái)，人們的旅游需求發(fā)生變化，倒逼旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)發(fā)生改變。這幾年，大理也緊跟游客需求變化，完善旅游產(chǎn)品供給體系，推出愛(ài)情旅游、藝術(shù)旅游、團(tuán)建旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等一系列新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。大理近三年承辦目的地婚禮的數(shù)量年平均增長(zhǎng)達(dá)275%，增速全國(guó)第一，已成為國(guó)內(nèi)熱門婚禮目的地；融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂(lè)”新業(yè)態(tài)，打造了“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”；大理文化生態(tài)保護(hù)區(qū)正式入選國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，實(shí)現(xiàn)非遺和體驗(yàn)場(chǎng)景的深度融合，打造了匠志集·大理民藝中心等一批非遺研學(xué)旅游的網(wǎng)紅打卡地；以“一帶三道十八廊”為核心打造的“漫步蒼洱”世界級(jí)康旅品牌初見(jiàn)成效，今年還將舉辦愛(ài)情馬拉松、瀾湄馬拉松等一系列旅游活動(dòng)。
談及未來(lái)規(guī)劃，趙薇表示，大理將利用好《去有風(fēng)的地方》這個(gè)影視IP，持續(xù)做熱宣傳，強(qiáng)化對(duì)外交流合作，積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。同時(shí)還將通過(guò)完善國(guó)際化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、推進(jìn)旅游智能化，加強(qiáng)蒼洱世界級(jí)旅游度假區(qū)、“東亞文化之都”等世界級(jí)文旅品牌創(chuàng)建，培育壯大新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，加快創(chuàng)作文藝精品、力爭(zhēng)盡快達(dá)到世界級(jí)文化遺產(chǎn)水平等舉措，提供更具親和力的旅游服務(wù)，創(chuàng)建更具影響力的旅游示范，打造更具引爆力的旅游產(chǎn)品，賦能更具內(nèi)涵力的旅游體驗(yàn)，將大理打造成為康養(yǎng)旅居最佳體驗(yàn)地、主客共享鄉(xiāng)愁體驗(yàn)地、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地、業(yè)態(tài)富集特色品質(zhì)地、近悅遠(yuǎn)來(lái)IP引流地、暖心舒心游客滿意地，成為顏值更高、氣質(zhì)更佳、品質(zhì)更優(yōu)的世界級(jí)旅游目的地。
據(jù)了解，《2022年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》是由中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌任主編、凝結(jié)全院集體智慧的科研成果。報(bào)告指出：2022年旅游市場(chǎng)景氣下探，波動(dòng)筑底，旅游產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿意度等指標(biāo)走低，旅游市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)困難上升，政府托舉政策和市場(chǎng)主體積極創(chuàng)新穩(wěn)住了旅游經(jīng)濟(jì)基本面。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年。“乙類乙管”新規(guī)實(shí)施，恢復(fù)20國(guó)出境游等政策變化，將不斷降低疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場(chǎng)繁榮奠定了市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的主基調(diào)，預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)將“穩(wěn)開(kāi)高走、持續(xù)回暖”。
文旅頭條融媒體記者 孟鵬 文
中國(guó)旅游研究院 圖
責(zé)編 代汪媛
審核 華芳
