2023年伊始，一陣清新治愈的風(fēng)，從冬天吹到春天，把都市人的心吹往云南，吹向大理——由華策影視和瞰心晴工作室出品的田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》成為開(kāi)年爆劇。電視劇播出后，作為《去有風(fēng)的地方》的取景地之一，本就是熱門旅游地的云南省大理又火了一把，成為開(kāi)年熱度最高、話題性最強(qiáng)的地區(qū)之一。

據(jù)大理州文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，全州共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“人山人海”“一房難求”的興旺景象。大理古城、雙廊文化旅游區(qū)等多個(gè)景點(diǎn)接待游客同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，餐飲、民宿等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展利好。

《去有風(fēng)的地方》如何帶火大理旅游？拍攝地如何選擇？爆款電視劇是怎么打造的？熱播效應(yīng)是否會(huì)“曇花一現(xiàn)”？華策影視在影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局方面后續(xù)還有何思路？帶著這些問(wèn)題，新華每日電訊記者專訪華策影視集團(tuán)總裁、《去有風(fēng)的地方》出品人傅斌星和大理文旅局工作人員，在對(duì)話中了解熱劇IP帶動(dòng)文旅發(fā)展背后的故事。

“天時(shí)”“地利”“人和”，熱劇帶火大理

為什么《去有風(fēng)的地方》能為當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)如此巨大的引流作用？傅斌星介紹，“天時(shí)”“地利”“人和”缺一不可。

首先是“人和”?！度ビ酗L(fēng)的地方》成為大理“最好的旅游宣傳片”是華策影視制作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卣ハ喑删偷慕Y(jié)果。從籌備、拍攝到后續(xù)宣傳，華策團(tuán)隊(duì)都跟云南省及大理州的宣傳文旅部門有密切溝通，“主要是獲得了取景拍攝等一系列支持，尤其主場(chǎng)景鳳陽(yáng)邑村的場(chǎng)景改建方面，村委會(huì)提供了很多幫助，使得拍攝最終順利完成?！?/p>

再就是“地利”。大理本身就是熱門旅游地，如畫的風(fēng)景，靜美的鄉(xiāng)村，古老的民族非遺等，無(wú)不令人心馳神往。電視劇的播出相當(dāng)于催化劑，讓大家埋在心里的種子發(fā)芽。

《去有風(fēng)的地方》選擇大理是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。2019年立項(xiàng)之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合劇情內(nèi)核，就把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了云南，經(jīng)過(guò)數(shù)次采風(fēng)考察，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿x定了大理州。傅斌星表示，“團(tuán)隊(duì)對(duì)于當(dāng)?shù)氐目疾?、文化的調(diào)研以及與故事融合性的討論都做得比較充分，好的內(nèi)容是需要時(shí)間沉淀和磨礪的?！?/p>

最后是“天時(shí)”。這部劇熱播之時(shí)，我國(guó)開(kāi)始對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，又遇上春節(jié)假期，大家想出游的心情很迫切。在這樣的時(shí)機(jī)下，有了電視劇的“種草”，不少人選擇來(lái)大理“打卡”也是情理之中。

“IP+文旅”離不開(kāi)協(xié)同努力

娓娓講述暖心故事，生動(dòng)展現(xiàn)自然風(fēng)光、人文風(fēng)情與歷史積淀，《去有風(fēng)的地方》成功點(diǎn)燃了觀眾的旅游熱情，為當(dāng)?shù)赝卣刮穆卯a(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化旅游空間布局提供了有力支撐。這是“IP+文旅”融合發(fā)展的成功，更是華策影視制作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同努力的收獲。

《去有風(fēng)的地方》帶火大理旅游，實(shí)景拍攝功不可沒(méi)。拍攝162天，僅拍攝周期就大大長(zhǎng)于很多現(xiàn)代故事作品。美麗的洱海，古樸的村落，為故事的發(fā)生創(chuàng)設(shè)了詩(shī)意空間，當(dāng)?shù)靥厣朗澈头俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，也自然融入劇情與角色行為，《去有風(fēng)的地方》向觀眾鋪展出一幅秀美大理的瑰麗畫卷。

“出于對(duì)大理州整體人文景觀的還原和后續(xù)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆每赡墚a(chǎn)生的帶動(dòng)效應(yīng)，我們選擇了實(shí)景拍攝方式，讓鏡頭語(yǔ)言最自然，讓畫面與景色鏈接最深入，讓故事與現(xiàn)實(shí)生活最關(guān)聯(lián)?！备当笮钦f(shuō)。

對(duì)于如何保持后續(xù)熱度，大理文旅局表示，將把握好宣傳時(shí)機(jī)乘勢(shì)而上，拉伸文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條、構(gòu)建文旅多元融合發(fā)展新態(tài)勢(shì)。包括圍繞《去有風(fēng)的地方》開(kāi)發(fā)旅游資源打造新景點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)“去有風(fēng)的地方打卡路線圖”，及時(shí)做好各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量的改善提升等，做好食、住、行、游、購(gòu)、娛全方位保障工作，提升旅游公共服務(wù)水平，滿足游客的期望，將取景地帶火的旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下去，避免“曇花一現(xiàn)”的情況出現(xiàn)。 

提升劇作品控，激發(fā)持續(xù)衍生的能量

影視與旅游之間可以相互“牽線搭橋”，而橋梁能否暢通，關(guān)鍵還在于品質(zhì)。影視作品首先要品質(zhì)過(guò)硬、內(nèi)容精良，才能擁有持續(xù)衍生的能量。

目前，《去有風(fēng)的地方》被稱為有口皆碑的品質(zhì)之作，談到項(xiàng)目初衷，傅斌星表示，“在華策的總體制作理念中，‘創(chuàng)意為先’是一直秉承的根本要求，再加上劇作鄉(xiāng)村振興的內(nèi)核，完全符合我們對(duì)于內(nèi)容正能量的追求?！彼瑫r(shí)表示，“深耕作品品質(zhì)、專注中國(guó)故事”是華策一直以來(lái)的主張，一個(gè)好的作品應(yīng)當(dāng)既含有其獨(dú)特的商業(yè)化屬性，亦具備影視劇集該有的高品質(zhì)，也能夠被賦予適當(dāng)?shù)臅r(shí)代內(nèi)涵和激勵(lì)能量。

用“溫暖現(xiàn)實(shí)”，提升劇作觸達(dá)力

人間煙火氣，最撫凡人心。

《去有風(fēng)的地方》對(duì)大理的自然環(huán)境和“慢生活”的刻畫，深深地打動(dòng)了觀眾。

在不少年輕觀眾看來(lái)，生活節(jié)奏快、壓力大的當(dāng)下，這部劇的確拍出了許多“朝九晚五”上班人心中的大理。蒼山畔、洱海邊，呼吸新鮮空氣，安靜發(fā)呆，讓思緒從雜亂的生活中暫時(shí)抽離，不失為一種“想明白，再繼續(xù)前行”的方式。

這也是溫暖現(xiàn)實(shí)主義作品的力量——真實(shí)是基礎(chǔ)，溫暖是底色，不回避現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)和難點(diǎn)，但要傳遞向上的力量和希望。

除了《去有風(fēng)的地方》，華策此前推出的《下一站是幸?！贰兑约胰酥返韧愑耙晞∽髌?，也均取得了不俗的成績(jī)。

與時(shí)代共進(jìn)、與現(xiàn)實(shí)共鳴、與觀眾共享，傅斌星表示，未來(lái)華策會(huì)繼續(xù)在“溫暖現(xiàn)實(shí)”內(nèi)容賽道深耕，推進(jìn)更多結(jié)合當(dāng)下社會(huì)政策大環(huán)境的影視策劃，以全新的筆觸創(chuàng)作更有觸達(dá)力的作品。同時(shí)，華策也將以文旅為主線，以IP為渠道，進(jìn)一步探索兩者的相互促進(jìn)和提升。

來(lái)源 新華社客戶端

責(zé)編 康莞悅

審核 華芳