2023年春節(jié)假日期間，大理州及各縣市文旅部門加大旅游產(chǎn)品供給，打造“有溫度”的“年味大餐”，文旅市場平穩(wěn)有序、歡樂祥和。大理春節(jié)旅游火熱盛況超過疫情前，創(chuàng)歷史新高度，呈現(xiàn)“人山人?！薄耙环侩y求”的市場旺象，大理春節(jié)旅游熱連續(xù)兩日登上央視。
（1月25日，央視財經(jīng)頻道第一時間欄目播發(fā)《云南大理：看洱海逛古城 春節(jié)旅游持續(xù)火熱》報道）
（1月27日，央視《新聞聯(lián)播》關注大理旅游消費市場火熱）
大理春節(jié)旅游有多熱？
看數(shù)據(jù)
整個春節(jié)假期，全州共接待旅游者423.93萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增162%。其中接待過夜旅游者84.36萬人次，接待一日游旅游者339.57萬人次，全州景區(qū)（A級景區(qū)及生態(tài)廊道、理想邦）共接待游客171.55萬人次。大理古城接待游客53.83萬人次，雙廊文化旅游區(qū)接待游客16.06萬人次，生態(tài)廊道接待游客25.75萬人次，成為全國景區(qū)中的“爆款”。
7天春節(jié)假期
大理文旅市場有何特點？
文旅產(chǎn)品供給豐富
惠民活動誠意十足
春節(jié)前，大理州組織舉辦“茶和天下、共享非遺”之“茶香大理”主題活動，“圍爐煮茶”火遍全網(wǎng)，預熱引爆文旅市場。節(jié)期，全州文旅系統(tǒng)圍繞“演、展、惠、游、購”等主題，通過線上線下相結(jié)合方式，推出170多場年味十足、精彩紛呈的“文化大餐”。州白劇團節(jié)日期間進古城、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村，開展“我們的中國夢?文化進萬家”迎新春系列演出活動，大理古城組織開展游客參與互動的新春廣場舞系列活動，創(chuàng)新服務業(yè)態(tài)，引爆古城流量。各縣市爭先恐后、紛紛組織非遺展演、舞獅耍龍、民間接本主等系列“迎新春、慶佳節(jié)、展民俗、享歡樂”文旅活動，不斷將節(jié)日氛圍推向高潮，讓整個大理飽含著濃濃的年味與濃郁的溫情。
大理州提前謀劃，主動發(fā)力，發(fā)放3000萬文旅、航旅惠民補貼，鼓勵景區(qū)推出系列分時分段分區(qū)免票優(yōu)惠政策，創(chuàng)新服務業(yè)態(tài)，提升服務質(zhì)量，全州所有景區(qū)接待量無一例外成倍增長，部分熱點景區(qū)客流呈指數(shù)級增長，一度逼近最大承載量。
春節(jié)期間，大理州文旅部門將免票政策、發(fā)放消費券等優(yōu)惠福利與文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品緊密結(jié)合，催生一系列網(wǎng)紅文旅新場景，大理旅游實現(xiàn)體驗提升、服務升級、吸引力增強。天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”，全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂”等消費類型，吸引了一大波“劇本迷”前往打卡體驗，帶動了景區(qū)消費的整體升級；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、南詔風情島等景區(qū)推出白族耍龍、游蝶泉?鬧新春、文藝演出等系列活動，打造傳統(tǒng)景區(qū)沉浸式新玩法，人氣持續(xù)高漲，二消持續(xù)活躍。喜洲稻田有風集市和柴米多、床單廠等文創(chuàng)集市飄出文藝時尚“煙火氣”，創(chuàng)意足、人氣旺，為游客帶來不一樣的新春體驗。
古鎮(zhèn)古村引爆本地游，以休閑度假、走親訪友、朝圣祈福為主的鄉(xiāng)村游、近郊游、古鎮(zhèn)游、登山游受到本地群眾熱捧，微旅游、微度假游客增量明顯。大量游客深入彌渡密祉、白崖城、漾濞光明、洱源鳳羽、云龍諾鄧、天燈海坪、南澗櫻花谷、祥云云南驛、鶴慶新華村、永平寶臺山、離天空最近的茶園等州內(nèi)多個打卡地，到鄉(xiāng)村尋年味、住民宿、品農(nóng)菜、覓鄉(xiāng)愁等系列鄉(xiāng)村旅游線路廣受游客歡迎，各縣市推出的泡溫泉、趕廟會、逛古鎮(zhèn)、游田園和賞花品茶、花海農(nóng)場、露營休閑等特色旅游產(chǎn)品吸引更多游客參與體驗。
宣傳引流效果突出
跨省游客成為主力軍
大理州在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新上提前打好基礎，在宣傳營銷上推出一系列活動措施，特別是借勢電視劇《去有風的地方》的東風，搶抓機遇，乘勢而上，策劃推出“去有風的地方·品最美的風物”“過大年 游大理”等專題宣傳文旅活動，收到了良好效果。據(jù)移動公司對環(huán)洱海周邊重點游客聚集地的監(jiān)測顯示，春節(jié)期間進入大理的跨省游客占據(jù)主流，占比超過一半以上。航空方面，以北、上、廣、深、川等地到大理旅客居多。自駕方面，省外、州外長線自駕游持續(xù)活躍，除川、渝、貴、昆等地自駕車繼續(xù)占據(jù)主流之外，鄂、湘等地及粵、桂等沿海地區(qū)自駕車數(shù)量增長明顯，自駕半徑更加擴大。通過航空、動車等方式進入大理，采取“落地自駕”方式的游客明顯增加，以旅拍、旅居車為代表的旅游車租賃市場繁榮發(fā)展。
強化服務監(jiān)管
游客安心游
大理州文旅系統(tǒng)及其他涉旅部門，文旅經(jīng)營單位堅持春節(jié)值班值守不放松，嚴格落實24小時值班制度、外出報備制度和應急值守聯(lián)動機制，統(tǒng)籌春節(jié)期間旅游市場運行各項工作，加強重點部位監(jiān)管，抓好應急處置、行業(yè)安全、游客服務、市場規(guī)范等工作。積極應對假日旅游高峰，開展流量監(jiān)測，加強隱患排查，保障設施安全，實現(xiàn)旅游平穩(wěn)度峰、群眾平安度節(jié)。高效應對突發(fā)事件，春節(jié)期間未發(fā)生重大涉旅安全事故。
大理州文化和旅游局派出12個工作組，采取明查暗訪形式，對各縣市文旅經(jīng)營單位安全生產(chǎn)、經(jīng)營秩序、疫情防控等工作開展督導檢查，共出動450多人次，共督導檢查市場主體650多家次。全州文旅系統(tǒng)出動執(zhí)法人員500多人次，檢查景區(qū)景點、星級酒店、旅行社、文化場館、文娛場所900多家次。準確落實“乙類乙管”總體方案精神，最大限度減少疫情對文旅行業(yè)發(fā)展的影響。截至目前，全州文旅市場總體安全平穩(wěn)、規(guī)范有序，沒有發(fā)生安全事故，無其他重大旅游投訴糾紛案件和負面輿情。
文旅頭條融媒體記者 李美溶 文
大理州文化和旅游局 羅鑄 張松平 圖
責編 王楚云
審核 李元
