從電影《你是我的一束光》全國公映到歌曲《約·大理》MV首發(fā)儀式舉行；從劍川白族調(diào)等非遺亮相2022年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會到包含下關(guān)沱茶制作技藝和白族三道茶在內(nèi)的“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，從目的地婚禮加速發(fā)展到文旅新業(yè)態(tài)百花齊放……2022年，大理文旅故事精彩紛呈。
大理州深入實施“文化鑄州”“產(chǎn)業(yè)強州”戰(zhàn)略，加大優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)，努力建設(shè)名副其實的歷史文化名城、國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線示范區(qū)，文化建設(shè)和旅游發(fā)展再上新臺階。
守正創(chuàng)新
文化事業(yè)繁榮發(fā)展
圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大精神這條工作主線，抓好文藝作品創(chuàng)作，首次與國家文藝院團合作的大型民族歌舞劇《七彩云霞》首演成功，新創(chuàng)白劇《蒼洱回響》等文藝精品75個；白族大本曲《大理美食譜詩情》在第十二屆中國曲藝“牡丹獎”全國曲藝大賽上榮獲文學(xué)獎提名、節(jié)目獎入圍，紅色花燈劇《省委書記王德三》等優(yōu)秀作品屢獲獎項，《古村新曲》等5個作品榮獲云南省第五屆群眾文化“彩云獎”；電影《你是我的一束光》在全國公映，反映鄉(xiāng)村旅游的電視劇《去有風(fēng)的地方》將從2023年1月3日起上映，大型歷史正劇《盛唐南詔》開拍，大理文藝新高峰不斷構(gòu)筑。
扎實推進“二二”工程建設(shè)，推動公共文化服務(wù)再升級，“圖書進校園”、少兒閱覽推廣等活動不斷推進；打造了巍山文華書院、先鋒沙溪白族書局等一批“最美公共文化空間”“最美閱讀空間”，大理州“藝術(shù)普及”文化志愿服務(wù)項目被文旅部、中央文明辦評為“春雨工程”全國示范性志愿服務(wù)項目。全年線下線上文化惠民演出活動共809場，人民群眾共享公共文化發(fā)展成果。
與時俱進
文化遺產(chǎn)煥發(fā)生機
統(tǒng)籌做好文物保護與活化利用工作，全年共爭取到各級文物保護專項經(jīng)費3221萬元用于各類文物保護工程項目，完成了26個項目的文物調(diào)勘；目前全州各級文保單位達到638項，其中國家文保單位達31項，居全省第一。國家方志館南方絲綢之路分館開館，目前全州共有備案博物館、紀念館22個，共舉辦陳列展覽156次，參觀人數(shù)近130萬人次。
加快推進大理國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)發(fā)展，圓滿完成文旅部對實驗區(qū)的評估驗收工作，劍川縣國家歷史文化名城申報順利通過住建部、國家文物局實地評審；郭建榮等8人入選第六批國家級非遺傳承人公示名單，彌渡縣密祉鎮(zhèn)文盛街村等6個鎮(zhèn)、村、街分別入選首批全國非遺旅游小鎮(zhèn)、村寨、街區(qū)，劍川楹聯(lián)”等21個項目列入云南省第五批省級非遺代表性項目名錄公示；推出3條“非遺+旅游”線路、10個“非遺+旅游”示范點，非遺與旅游深度融合發(fā)展。
緊扣重點
旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)提升
加強項目前期策劃和包裝，編制了《大理州文旅產(chǎn)業(yè)重點招商引資項目冊》（2022版），積極推進普德賦云南大理國際度假項目等重大文旅項目前期工作，劍川木雕園旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目等6個項目列入2022年度省級重大項目，初步形成遠近結(jié)合、梯次接續(xù)的項目儲備格局。22個項目納入2022年地方政府專項債儲備庫，在庫項目數(shù)全省第一；漾濞石門關(guān)國家4A級旅游景區(qū)等2個旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目獲得政府專債近3億元。
多類別、多層面打造文旅品牌，積極創(chuàng)建“東亞文化之都”，漾濞石門關(guān)國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建列入省向文旅部推薦名單，成功創(chuàng)建天龍八部影視城等3家國家4A級旅游景區(qū)，評定5家國家3A級旅游景區(qū)；大理下關(guān)沱茶工業(yè)旅游區(qū)被評為國家工業(yè)旅游示范基地，大理市古生村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村，雙廊古鎮(zhèn)擬入選國家級旅游休閑街區(qū)名單，洱源溫泉度假區(qū)被公示為省級旅游度假區(qū)，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等2個園區(qū)入選云南省第一批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，品牌引領(lǐng)不斷強化。
深挖資源
新產(chǎn)品驅(qū)動新消費
深挖文旅特色資源，大理州在拉伸文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條、構(gòu)建文旅多元融合發(fā)展新態(tài)勢、打造智慧文旅新業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，持續(xù)釋放文旅消費潛力。
做大“愛情旅游產(chǎn)品”，塑造大理“中國最佳愛情表白地”文旅IP助推目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近三年來大理承辦目的地婚禮的數(shù)量年平均增長達275%，增速全國第一，成為國內(nèi)熱門婚禮目的地；做優(yōu)“藝術(shù)大理產(chǎn)品”，打造華紡1958、大理床單廠、變壓廣場等一批藝術(shù)創(chuàng)意基地（街區(qū)）和一批文藝集市，以大理古城、雙廊及眾多文藝圈聚集區(qū)為基地，通過舉辦各類文藝活動持續(xù)打造藝術(shù)家“第二居所”，大力發(fā)展度假旅居產(chǎn)業(yè)；做精“團建旅游產(chǎn)品”，依托豐富的田園花海、特色民宿、帳篷營地等資源，推動團建游增長迅速，大理成為國內(nèi)人心向往的團建游目的地之一。
做特“體育旅游產(chǎn)品”，用好洱海生態(tài)廊道、蒼山國家步道和茶馬古道等資源，發(fā)展“旅游＋體育”新業(yè)態(tài)，賓川雞足山體育旅游景區(qū)入選2022年云南省體育旅游精品項目，以“一帶三道十八廊”為核心打造的“漫步蒼洱”世界級康旅品牌初見成效；做活“夜間旅游產(chǎn)品”，以創(chuàng)建大理國家級文化和旅游消費試點城市為契機，催生夜游洱海、夜間集市等“慢生活＋旅游”新業(yè)態(tài)，逐步形成以下關(guān)城區(qū)、大理古城為中心，各縣城特色彰顯、業(yè)態(tài)多元、風(fēng)貌獨特的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。
做新“數(shù)字文旅產(chǎn)品”，科技賦能催生數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，天龍八部影視城推出城市劇本游《珍瓏迷局》，首款數(shù)字藏品“數(shù)藏大理·崇圣寺三塔”發(fā)行，劍川古城智慧旅游系統(tǒng)工程項目榮獲2022年世界5G大會5G融合應(yīng)用揭榜賽三等獎；“520情定大理”、巍山火把節(jié)等無人機表演秀成功舉行，大理數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——“大理包”正式運營。
多措并舉
“金字招牌”持續(xù)擦亮
加大宣傳營銷，組織開展“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等系列IP宣傳活動和“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳采訪活動，大理文旅融媒體中心全平臺共發(fā)布稿件13168條，總閱讀數(shù)達2.36億次，“有一種生活叫大理”和“中國最佳愛情表白地大理”抖音話題播放量分別超63億次和2.5億次，大理文旅綜合傳播指數(shù)位列全省文旅系統(tǒng)第一。
進一步深化“云南人游大理 大理人游大理”活動，開展2022年“三月街、五一”系列文旅營銷推廣活動，發(fā)放“購大理文旅惠民消費券”，推出面向國內(nèi)、省內(nèi)游客、州內(nèi)居民及中高考考生等群體的景區(qū)分時段分區(qū)域門票減免或優(yōu)惠政策等；深化滬滇合作，組織“儂好大理”首發(fā)體驗團活動，全州所有A級旅游景區(qū)針對上海市浦東區(qū)、奉賢區(qū)推出免門票和八折活動。
強化“六重點六機制”，鍥而不舍抓好文旅領(lǐng)域市場監(jiān)管，全年共查辦文化和旅游市場行政處罰案件48件，投訴處置效率和滿意度均達到100%，2022年文化市場綜合執(zhí)法考評獲得全省第一；積極推進誠信體系建設(shè)，進一步強化做好“30天無理由退貨”服務(wù)，賓川雞足山旅游景區(qū)被評為省級文明旅游示范單位，崇圣寺三塔文化旅游區(qū)完成國家級文明旅游示范單位省級復(fù)審。同時嚴守疫情防控和安全生產(chǎn)底線，文旅市場總體安全平穩(wěn)、規(guī)范有序，全年未發(fā)生文旅安全事故。
加快市場主體培育，為全州文旅企業(yè)爭取各類獎補、貸款和減免補貼等資金約1.5億元，扶持州內(nèi)文旅企業(yè)紓困補助共1160萬元，評選了30家“最佳旅游美宿”和9家“最受歡迎愛情表白地”新業(yè)態(tài)企業(yè)共獎補654萬元；新增文化市場經(jīng)營單位24家、旅行社38家，全州19家旅游民宿新評定為國家丙級旅游民宿，新登記注冊成立目的地婚禮分會……大理旅游市場復(fù)蘇勢頭強勁，成為最世界旅行“2022最佳旅行地”、攜程旅行年度10個“飆升目的地”之一。
文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文
大理州文化和旅游局 圖
責(zé)編 馬寅瑞
審核 華芳
