隨著當(dāng)前疫情形勢向好，不少游客已經(jīng)開啟暑期出游旅程，云南旅游市場也逐漸迎來復(fù)蘇回暖。大理，天藍(lán)云白，氣候宜人，色彩繽紛，最宜消夏避暑。目前，大理古城景區(qū)已是人頭攢動，旅游復(fù)蘇態(tài)勢明顯。
從2019年1月起，大理華僑城正式托管運(yùn)營大理古城景區(qū)；2020年12月，大理古城景區(qū)成功認(rèn)定為國家級旅游度假區(qū)；2021年11月，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，大理古城景區(qū)再次成功入選。繼2012年12月創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)后，大理古城景區(qū)歷經(jīng)數(shù)載、厚積薄發(fā)，連續(xù)兩年獲得“國家級”稱號。
2018年以來，依托創(chuàng)建國際水平特色小鎮(zhèn)契機(jī)，大理華僑城作為大理古城特色小鎮(zhèn)投資建設(shè)主體之一，結(jié)合自身旅游發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新等優(yōu)勢，持續(xù)深度挖掘古城文化內(nèi)涵，全面助推大理古城文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新“破圈”：
景區(qū)建筑風(fēng)貌提升
大理古城風(fēng)貌保護(hù)提升項(xiàng)目是大理古城近百年來最大的一次保護(hù)古城建筑遺存大會戰(zhàn)，1500間臨街鋪面及5個傳統(tǒng)民居院落排危修繕、修舊如舊，古城整體風(fēng)貌得到極大提升。
景區(qū)管理模式創(chuàng)新
2019年1月起，大理華僑城通過政府購買服務(wù)方式全面介入大理古城景區(qū)市場監(jiān)管、環(huán)衛(wèi)、綜合執(zhí)法、城管綜合執(zhí)法等運(yùn)營管理工作。通過華僑城景區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)分享、管理團(tuán)隊(duì)賦能，進(jìn)一步推動大理古城景區(qū)服務(wù)水平提升，實(shí)現(xiàn)景區(qū)管理新跨越，是開放式景區(qū)實(shí)行市場化經(jīng)營管理的一次積極嘗試。
文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)導(dǎo)入
依托大理古城深厚的歷史文化底蘊(yùn)和開放包容的城市性格，大理華僑城實(shí)施建設(shè)了變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)、楊麗萍大劇院、文化院落活化利用、大理古城城墻夜游等項(xiàng)目，策劃舉辦了洋人街集市、城墻集市及變壓工廠天空集市等文化創(chuàng)意集市活動，進(jìn)一步豐富大理古城旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升游客參與感、體驗(yàn)感。
夜經(jīng)濟(jì)旅游商圈打造
按照云南省人民政府于2020年4月下發(fā)《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》工作要求，大理古城景區(qū)圍繞“打造復(fù)興路夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)、升級大理古城夜間經(jīng)濟(jì)商圈”的目標(biāo)，著力打造“一橫三縱四節(jié)點(diǎn)”特色夜經(jīng)濟(jì)商圈，“一橫”即以復(fù)興路為主體，“三縱”是指輻射洋人街、人民路、紅龍井三條縱向街道，“四節(jié)點(diǎn)”則是南城樓、龍泉坊、床單廠藝術(shù)區(qū)、變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)四個片區(qū)。通過培育城墻夜游、派對式戲劇《幻境2099》、變壓工廠電音節(jié)等夜間文化旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)、新產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)大理古城夜間文化旅游消費(fèi)新潛力。
大理華僑城項(xiàng)目
變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)：項(xiàng)目連接古城歷史和現(xiàn)代文化，聚集大理旅游和文化資源，包含變壓劇場、文創(chuàng)超市、天堂書院、民藝工坊、多媒體餐廳等產(chǎn)品，集“文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活、演藝”于一體，形成“文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、戲劇、科技”為主的全新消費(fèi)場域，重磅打造中國首個多覺藝術(shù)體驗(yàn)空間、大理首個沉浸式演出。項(xiàng)目建筑斬獲“全球WAN Awards 2020‘未來文娛’獎項(xiàng)”、“2A大洲建筑獎三等獎”等獎項(xiàng)。
作為變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)的核心產(chǎn)品，派對式戲劇《幻境2099》以工業(yè)老廠房為載體，聚焦于青年文化和融合消費(fèi)，將數(shù)字技術(shù)、建筑藝術(shù)、近景戲劇與新零售有機(jī)結(jié)合，將戲劇與派對體驗(yàn)相融合，打造出中國首部派對式戲劇。《幻境2099》獲得第七屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會金峰獎、第十二屆中國文化旅游大獎“最佳文化主題演藝項(xiàng)目”、2021年度中國最佳新型旅游項(xiàng)目金獎等多個業(yè)內(nèi)獎項(xiàng)，并入選全國首批20家SIT超級沉浸旅游項(xiàng)目。《幻境2099》有效填補(bǔ)了大理古城夜間新型演藝市場的空白，為當(dāng)?shù)匾归g旅游增添新業(yè)態(tài)。
楊麗萍大劇院：劇院于2020年9月開業(yè)首演，劇院建筑由當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)大師朱锫傾力設(shè)計(jì)，民族音樂劇《阿鵬找金花》由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。劇院建筑獲得2021 ECIDA 中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎，被ArchDaily評為2021年度最佳建筑、被英國Dezeen評為2021年度十大中國建筑，成為大理文化藝術(shù)新地標(biāo)、云南文化旅游新IP。目前劇院已轉(zhuǎn)讓至大理州國投公司。
大理古城城墻夜游項(xiàng)目：大理古城城墻夜游東起南城樓，經(jīng)博愛門，向北至紅龍井段，全長共720 米，總投資540萬元。項(xiàng)目依托大理豐富的歷史文化，以宋明、南詔大理國為時代背景，借助聲光電科技，打造一場集觀燈、演藝、游樂、互動一體化的城墻夜游活動。全程由免費(fèi)游覽和收費(fèi)游覽兩個部組成，策劃游古拾趣、城墻巡游、快閃演藝、上元燈會、鼓動花舞等游樂產(chǎn)品，讓普通游客近距離感受文物建筑魅力，領(lǐng)略大理歷史風(fēng)華，讓文物“活”起來。
文化院落活化利用
大理華僑城在傳承和保護(hù)基礎(chǔ)上，對大理古城傳統(tǒng)民居院落進(jìn)行修繕、業(yè)態(tài)策劃規(guī)劃的文旅項(xiàng)目。目前，大理古城人民路105號院已完成修繕并正常營業(yè)，廢舊的老院落搖身變?yōu)樯l(fā)原木味的書屋和文化客廳。
文化創(chuàng)意集市
2020年8月15日至2021年2月28日，Daliyoung“大理有樣”洋人街集市完成24期舉辦，集市每周設(shè)置不同主題，精心選擇60至80位特色攤主零攤位費(fèi)入駐，融合創(chuàng)意手工、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和音樂派對體驗(yàn)、環(huán)保公益活動等不同元素，成功打造洋人街集市社區(qū)，成為保留異國生活格調(diào)和本土傳統(tǒng)文化的特色、多元體驗(yàn)式生活場所；2022年7月起，變壓工廠文化創(chuàng)意園區(qū)將不定時舉辦天空市集活動。
龍泉坊夜經(jīng)濟(jì)區(qū)
位于大理古城西北位置的核心商業(yè)區(qū)，南臨南門城墻，北鄰核心街區(qū)復(fù)興路。項(xiàng)目占地面積約5764平米，與城墻燈會、城墻集市、石空大理石博物館以及南門風(fēng)花雪月大廣場充分聯(lián)動，構(gòu)建大理古城南門夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。
來源 云南信息報(bào)
責(zé)編 楊奧
審核 李元
