編者按：為全面提升大理文化旅游傳播影響力，展現(xiàn)大理文化旅游形象，大理文旅融媒體中心在大理州文旅局的指導(dǎo)下，深入大理州各縣市文旅部門、文旅企業(yè)和相關(guān)場所，推出“一月一縣市 全域看大理”系列報道，旨在描繪好風(fēng)光、講述好故事、傳播好聲音、展示新亮點，依托大理文旅、文旅頭條全媒體傳播渠道，通過圖、文、視頻、直播等傳播方式，全面宣傳展示大理的景色之美、人文之美、發(fā)展之美，帶你一起發(fā)掘“六個大理”新魅力！

千年銀都，夢里水鄉(xiāng)；高原澤國，候鳥天堂，鶴慶，宜居宜業(yè)宜游。今年以來，鶴慶縣文化和旅游局圍繞打造“高原水鄉(xiāng) 銀都鶴慶”，以推動文旅產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)深度融合協(xié)調(diào)發(fā)展為支撐，切實做強(qiáng)以文化旅游為核心的產(chǎn)業(yè)體系，開創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

突出“文旅+” 加快產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

堅持以文塑旅、以旅彰文，以“+旅游”“旅游+”多產(chǎn)融合促文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。一是大力發(fā)展“非遺+旅游”，充分挖掘新華村悠久的手工藝文化和秀麗的自然風(fēng)光，推進(jìn)銀器鍛制技藝為重點的非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，目前，正在編制《大理·鶴慶銀器文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃》，為申報第三批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)打好基礎(chǔ)。

二是充分發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”，依托鶴慶縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品豐富的特點以及優(yōu)美的田園風(fēng)光，打造“旅游生態(tài)農(nóng)莊”和特色農(nóng)家樂，著力在西邑奇峰村、蕎仁甸、松桂東坡等地打造山村休閑游示范點。目前，正圍繞西草海濕地生態(tài)保護(hù)建設(shè)打造濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，分東西兩片三個區(qū)域?qū)嵤?，建設(shè)以濕地保護(hù)、科普教育、度假休閑為主要內(nèi)容的綜合性濕地觀光項目，包含有游船、觀光河道、休閑步道、水中步道、親水碼頭、水上文化主題商店、市民休閑廣場等多項內(nèi)容，實施藕魚立體種養(yǎng)、種植有機(jī)觀光農(nóng)作物。

三是積極發(fā)展“節(jié)慶+旅游”，緊抓產(chǎn)品節(jié)點，深入挖掘文化和旅游資源，今年二月，舉辦首屆云南鶴陽花卉蘭花網(wǎng)絡(luò)展；今年三月，舉辦2022奇峰梨花節(jié)等，以節(jié)慶會展搭臺，做強(qiáng)文旅體驗。

精心培育業(yè)態(tài) 搶抓機(jī)遇打造文旅精品

大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，通過璀璨的燈光和多樣化的夜游體驗項目打造、“鶴慶銀器+夜間直播”的常態(tài)化等，助力鶴慶新華銀匠村消費和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選云南省第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。推動星級酒店、半山酒店、國家星級旅游民宿建設(shè)。目前鶴慶縣已有五星級旅游民宿2家、四星級旅游民宿2家，同時，大理鑫鶴世御五星級酒店已完成主體工程建設(shè)，預(yù)計于2023年6月完成建設(shè)并投入運營；生態(tài)園半山酒店提升改造完成并正式投入運營。實施新華銀器小鎮(zhèn)提質(zhì)增效建設(shè)項目，其中，在大羊線整體街區(qū)的改造美化提升中，打造親水平臺、觀水臺，增強(qiáng)游客的互動體驗等。

加強(qiáng)扶持獎勵 全面提振企業(yè)發(fā)展信心

鼓勵文旅企業(yè)發(fā)展，對年度實際完成投資2億元以上的重大文旅項目、新開發(fā)具有云南特色文化元素且年銷售收入1000萬元以上旅游商品、創(chuàng)作歌舞藝術(shù)精品或高品質(zhì)大型演藝節(jié)目的企業(yè)，積極爭取省級財政獎補(bǔ)；對行業(yè)主管部門評定星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店、客棧、農(nóng)家樂，分別對應(yīng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行一次性扶持獎勵，全面提振企業(yè)發(fā)展信心。

加強(qiáng)宣傳營銷  力促服務(wù)品質(zhì)提檔升級

在宣傳營銷方面，依托豐富的文化和旅游資源，加強(qiáng)以“鶴慶文旅”官方微信為主要陣地，門戶網(wǎng)站、社區(qū)、論壇等為輔，形成休閑度假旅游地積極導(dǎo)向的口碑傳播；加深與鶴慶縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心等電商類網(wǎng)站的合作，進(jìn)行旅游線路和攻略、團(tuán)購促銷等推廣；打造新華銀器小鎮(zhèn)IP，培育開開、探花傳媒等一批文旅本土網(wǎng)紅，多次聘請晉松、思懿、云南歡哥、文旅教主莫非、大理白曲歌王姜忠德、歌后李寶妹等演員、網(wǎng)紅、旅游達(dá)人、文化名人為鶴慶文化旅游代言。接下來，計劃在昆明、成都等主要客源城市展銷會、機(jī)場、酒店等人流聚集區(qū)和線上平臺投放鶴慶文化旅游宣傳片，多渠道、多角度、多層面開展旅游營銷宣傳。

在旅游服務(wù)提升方面，努力完善旅游服務(wù)設(shè)施，加快游客中心、智慧停車場、旅游廁所等旅游服務(wù)配套設(shè)施項目建設(shè)，完善旅游標(biāo)志標(biāo)牌和旅游導(dǎo)覽體系，2022年，計劃全面完成銀器小鎮(zhèn)智慧化二期項目建設(shè)，力爭啟動新華銀器小鎮(zhèn)游客服務(wù)中心建設(shè)項目；積極提升行業(yè)監(jiān)管水平，以“一部手機(jī)游云南”投訴處理平臺和新華村“一會三中心”為依托，暢通旅游投訴渠道和退換貨渠道。今年一季度，共出動執(zhí)法人員102人次，加強(qiáng)旅游市場秩序整治，提升游客及群眾滿意度。

文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文

王澤航 趙根虎 張雁昭 鶴慶縣文化和旅游局 圖

鶴慶縣文化和旅游局 來源

責(zé)編 謝同希

審核 邱忠文