“烏綾帕子鳳頭鞋，結(jié)隊相攜趕月街。觀音石畔燒香去，元祖碑前買貨來?！蹦阌卸嗑脹]見過三月街民族節(jié)（以下簡稱“三月街”）“千年趕一街，一街趕千年”的空前盛況了？
（羅鑄 攝）
三月街，也稱“觀音市”“觀音街”?！懊糠耆陆謺r，街上人山人海，商貿(mào)云集，貨物琳瑯滿目?！比陆稚希卸唇?jīng)音樂、對歌、白族大本曲等精彩文藝表演；賽馬、射箭、摔跤、射擊、武術(shù)等豐富的民族體育交流活動；有來自全國各地的貨物，包括中藥材、大牲畜、土特產(chǎn)品、生產(chǎn)生活用品……三月街是云南西部古老而繁榮的貿(mào)易集市，也是大理各族人民一年一度的物資交流、文娛體育活動的盛會。每年農(nóng)歷三月十五日開始，會期7至10天的三月街都會在大理古城西門外舉行。
（羅鑄 攝）
穿越千年的盛會
相傳，大理蒼洱大地原先被一個名叫羅剎的惡魔盤踞，他專以吃人眼為生。觀音大士來到大理，巧妙施展法術(shù)，制服了羅剎。為防止羅剎東山再起，“年年三月十五，眾皆聚焦，以蔬食祭之，名曰祭觀音處。后人于此交易，傳為祭觀音街?！?/p>
（羅鑄 攝）
除民間傳說外，從唐、宋至元、明、清時期，三月街演變過程皆有史料為證。
唐代南詔國時期，南詔第六代王異牟尋于唐德宗貞元十年（公元794年）與唐朝使臣崔佐時會盟于點蒼山神祠，立鐵劵一式四份，發(fā)誓與唐朝永遠和睦相親。異牟尋曉諭萬民，每逢三月十五在神祠前的廣場聚會，來紀念這重如蒼山的盟誓，從此有了三月街。
（羅鑄 攝）
宋代大理國時期，馬市萬商云集，來自湖廣、四川的商販以絲綢、紙筆、胭脂花粉、人參等百貨，交換大理的馬匹、刀劍、藥材以及來自吐蕃、西域各國的象牙、犀角、鹿茸等名貴特產(chǎn)，會期長達20多天。據(jù)悉，這時期的三月街已發(fā)展成為我國南方最大的邊貿(mào)集市。
“十三省物無不至，滇中諸蠻物亦無不至?！薄扒T交集，數(shù)馳騎于中，更隊以覘高下……”明代崇禎年間，從大旅行家徐霞客在《滇游日記》中的描繪，便可看到三月街的熱鬧景象。
（羅鑄 攝）
發(fā)展至清代，三月街規(guī)模越來越大。“昔時繁盛幾春秋，百萬金錢似水流，川廣蘇杭精巧貨，買賣商場冠亞洲。”大理的留日學(xué)者李燮羲曾寫下如此詩篇，足見三月街已頗具國際影響。
新中國成立后，三月街的影響力更是不斷增強。1991年起，三月街被確定為大理各族人民的法定節(jié)日；2008年6月，被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……
（羅鑄 攝）
穿越千年煙雨，三月街沉淀下來的傳統(tǒng)之美成為一種凝固的經(jīng)典，溫柔了無數(shù)人的歲月。如今的三月街，已經(jīng)不僅僅是一場交流和活動的盛會，更是一種民族文化符號，一張靚麗的文旅名片。
（羅鑄 攝）
發(fā)展中的數(shù)字三月街
當傳統(tǒng)融入潮流動脈，將會激蕩出怎樣的火花？
由于疫情防控需要，直播逐漸成為一種常態(tài)化趨勢，2020年，三月街系列文體活動及街場實體商貿(mào)展銷等活動取消，改為開展線上商貿(mào)活動和文化直播活動，民族文化和民族情懷以不同的方式延續(xù)，煥發(fā)別樣光彩。
發(fā)展至2021年，三月街以“文體搭臺、經(jīng)濟唱戲”為主線，以數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)為切入點，以擴大綠色食品牌知名度為關(guān)鍵點，以促進文旅融合為結(jié)合點，線上舉辦“賽馬、唱歌、做買賣、文旅推介、VR展館”等商貿(mào)展銷和文化直播活動；線下在天天三月街街區(qū)內(nèi)建立活動主會場，設(shè)置商貿(mào)直播展示區(qū)、5G直播區(qū)等作為線上三月街直播活動場地及統(tǒng)籌辦公使用……從線下到線上辦好傳承千年的民族節(jié)慶，努力拓展“賽馬、唱歌、做買賣、品小吃”的新內(nèi)涵和新外延，進一步提升“三月街”品牌知名度。
“足不出戶就能看遍三月街、逛遍三月街，喜歡的商品下單就能配送到，這種體驗特別棒?！贝罄肀镜厥忻駝⑾壬芟矚g數(shù)字三月街的形式。2021年的三月街，有大理洱源、賓川、南澗、祥云等縣全新編排的文藝演出節(jié)目，也有州白劇團、群藝館及大理其它縣市精心剪輯的歷年精彩文化演出節(jié)目，包括霸王鞭、彌渡花燈、彝族跳菜等，劉先生表示，這讓他們在家就大飽了眼福。
“云品”三月街，品的還有來自大理各縣市的近600家商戶、3000余種產(chǎn)品。大理智慧旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊穎介紹，2021年的三月街，商貿(mào)規(guī)模在上一年的基礎(chǔ)上不斷擴大。街區(qū)內(nèi)除了12縣市精品館還設(shè)置民俗手工藝直播體驗區(qū)、智慧農(nóng)業(yè)直播體驗區(qū)、中藥材直播體驗區(qū)、扎染直播體驗區(qū)四個主題體驗區(qū)。產(chǎn)品包括農(nóng)特土雜、中藥材、特色小吃、手工藝品、民俗服飾、金屬銅器等各種類別，基本涵蓋了往年線下三月街商貿(mào)活動熱銷產(chǎn)品。
由此可見，在長期的歷史進程中，三月街不斷發(fā)展壯大，向外界展現(xiàn)著大理開放包容、兼收并蓄、團結(jié)和諧的深刻內(nèi)涵和厚重底蘊。
2022年，大理也將開展線上“三月街民族節(jié)”商貿(mào)展銷和文化直播活動?；顒佑?月15日正式舉辦，包括開幕式活動、商貿(mào)直播展銷活動、線上文化展演活動、主題日直播推介活動和三月街民族節(jié)抖音短視頻大賽。
區(qū)別于以往的是，“三月街”平臺全新升級體驗，AI虛擬主播與真人主播進行互動交流，網(wǎng)友利用手機就能獲得更加有趣的逛街體驗；新增3個展區(qū)，包括以蘭花、茶花等大理特色花卉為主的月街花市，優(yōu)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)或種植基地商戶入駐的可溯源館，“有一種生活叫大理”體驗館、線上開展“有一種生活叫大理”主題直播活動；街場內(nèi)大家喜歡買的永平黃燜雞、鶴慶腌生銅鍋，云龍香腸臘味、巍山咸菜蜜餞等12縣市各類土貨土雜都有，中藥材市場也會重開，計劃入駐商戶600家左右，平臺商品累計5000多款。
以“數(shù)字+節(jié)日”賦能，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，三月街努力講好新時代背景下的大理故事，傳播優(yōu)秀民族文化，讓世界認識大理，讓大理走向世界。乘時代之新風(fēng)，三月街將在發(fā)展的浪潮中延續(xù)新的大理內(nèi)涵。
文旅頭條融媒體記者 楊金敏 文
圖片 大理州文化和旅游局 楊金敏
參考資料《大理節(jié)慶》趙潤琴 著《大理非遺記憶》大理白族自治州國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目粹編
責(zé)編 童文文
審核 華芳
