近年來，大理州堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，圍繞“旅游+”“+旅游”等新模式遍地開花，呈現(xiàn)目的地婚禮、文旅消費(fèi)、特色文創(chuàng)、研學(xué)團(tuán)建等多元化的新業(yè)態(tài)蓬勃興起，形成文旅融合優(yōu)勢(shì)疊加的良好局面，為大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力、激發(fā)新的生機(jī)，成為撬動(dòng)大理文旅高質(zhì)量發(fā)展杠桿的新支點(diǎn)。
（趙子忠 攝）
婚旅產(chǎn)業(yè) 打造文旅融合新風(fēng)尚
大理州圍繞“風(fēng)花雪月 自在大理”超級(jí)IP，創(chuàng)新打造了“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”“中國潮玩新地標(biāo)”“中國最美鄉(xiāng)愁帶”4個(gè)子IP，賦予“風(fēng)花雪月 自在大理”超級(jí)IP新的內(nèi)涵。創(chuàng)建“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地——大理”兩個(gè)抖音話題，獲網(wǎng)民關(guān)注熱議，截至目前，話題“有一種生活叫大理”抖音播放量達(dá)37.6億次，話題“中國最佳愛情表白地——大理”抖音播放量達(dá)2億次，且關(guān)注度和播放量還在持續(xù)上升。為強(qiáng)化“愛情表白“標(biāo)簽，借助蒼山洱海這一“山盟海誓”的浪漫意象，發(fā)布花醉藝術(shù)中心等29個(gè)“最佳愛情表白地”、大理最佳愛情表白地圖H5專題頁以及《大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。大理州持續(xù)地宣傳推介吸引了傅首爾夫婦等人來大理舉辦婚禮，據(jù)市場(chǎng)走訪調(diào)研了解，2021年大理承辦1210場(chǎng)次目的地婚禮，全國每3場(chǎng)婚禮有1場(chǎng)就在大理舉行，婚慶收入超4100萬元，營造國內(nèi)目的地婚禮新風(fēng)尚。2022年初，大理州借力發(fā)力、乘勢(shì)而上，評(píng)選木田養(yǎng)山等30家“大理州2021年度最佳旅游美宿”、俊媛全海景美宿等9家“大理最受歡迎愛情表白地”和“會(huì)飛的TT”等14位“2021年大理最佳愛情表白地短視頻”創(chuàng)作者，發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)資金654萬元，助推婚紗旅拍、目的地婚禮等大理婚慶旅拍產(chǎn)品不斷升溫。俊媛全海景美宿負(fù)責(zé)人趙燦輝介紹，大理有風(fēng)花雪月的愛情基因，有蒼山洱海的自然環(huán)境基因，有全年可舉行戶外婚禮超300天的氣候條件，以及具備承接目的地婚禮的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地和完善的供應(yīng)鏈，預(yù)計(jì)2022年大理承辦目的地婚禮將超2000場(chǎng)次。
文旅消費(fèi) 激發(fā)文旅融合新動(dòng)力
華燈初上，大理古城燈會(huì)流光溢彩、游人穿梭；大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為市民和游客夜間游覽消費(fèi)的首選地；鶴慶銀器直播間在夜晚愈加熱鬧，訂單不斷……這些夜經(jīng)濟(jì)是大理州文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一個(gè)縮影。為不斷豐富旅游產(chǎn)品供給和品質(zhì)提升，大理州圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，先后推出崇圣寺三塔光影秀、大理古城燈會(huì)、大理變壓工廠《幻境2099》等夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目；啟動(dòng)文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，兩次活動(dòng)共派發(fā)400萬元文旅惠民消費(fèi)券帶動(dòng)文旅消費(fèi)；全州A級(jí)旅游景區(qū)面向全國開展分時(shí)段分區(qū)域免票優(yōu)惠活動(dòng)等，激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)力，推進(jìn)創(chuàng)建文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市。在大理州列入國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市后，2021年10月，大理古城景區(qū)入選第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，2022年初，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也被評(píng)定為第一批云南省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，大理州文旅消費(fèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)初具形態(tài)。據(jù)大理市古城保護(hù)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大理古城景區(qū)著力打造以復(fù)興路為主體，貫穿輻射至洋人街、人民路、紅龍井、南城樓及變壓公園為輔的“一橫三縱四節(jié)點(diǎn)”特色夜經(jīng)濟(jì)商圈，具有夜間消費(fèi)功能和能滿足不同消費(fèi)群體的夜市小吃、酒吧、文娛等業(yè)態(tài)逐步增加，促使景區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上能夠形成文旅結(jié)合、健康有序的良好局面。
特色文創(chuàng) 助推文旅融合新局面
在白州大地生活著13個(gè)世居民族，創(chuàng)造了絢麗多彩的民族文化，大理州在深挖本地民族文化的基礎(chǔ)上積極探索創(chuàng)新，推進(jìn)旅游與文化、非遺等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合與產(chǎn)品培育，建成楊麗萍大劇院并開演文化演藝節(jié)目《阿鵬找金花》，成為展現(xiàn)新云南、新大理形象的文化藝術(shù)中心和文化旅游新地標(biāo)。同時(shí)，加快推進(jìn)大理·鶴慶銀器國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，新增劍川木雕、白族扎染2個(gè)國家級(jí)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，建成大理州非遺博物館、周城璞真白族扎染等5個(gè)非遺博物館，利用鶴慶銀器、劍川木雕、大理扎染、劍川黑陶等特色非物質(zhì)文化資源優(yōu)勢(shì)，搭建跨境文創(chuàng)商品展示的線上線下交易平臺(tái)，推進(jìn)“金木土石布”民族民間工藝品特色文化產(chǎn)業(yè)孵化，加快特色旅游商品體系的培育。藍(lán)續(xù)扎染創(chuàng)始人張翰敏告訴記者，藍(lán)續(xù)的差異化、定制化、品牌合作化的經(jīng)營模式是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成功實(shí)踐，在藍(lán)續(xù)，游客除了可以購物、體驗(yàn)扎染以及個(gè)性化私人定制外，還可以參加白族文化體驗(yàn)活動(dòng)和村落導(dǎo)賞，體驗(yàn)“非遺+旅游”的樂趣。
研學(xué)團(tuán)建 引領(lǐng)文旅融合新境界
大理州充分利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和四季如春的氣候優(yōu)勢(shì)，以及完善的場(chǎng)地基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，以州內(nèi)愛國主義教育基地、文物遺跡、博物館、地質(zhì)公園以及扎染、瓦貓、三道茶等非遺制作實(shí)踐場(chǎng)所為依托，建成李小白銀器工作室、云南驛古建筑群、璞真白族扎染博物館、天藝園劍川木雕展示館、汪氏銀器藝術(shù)博物館等一批安全優(yōu)質(zhì)的研學(xué)旅行示范基地，打造“七彩云南·文脈之旅”非遺主題旅游線路，真正讓傳統(tǒng)文化可觸摸、可體驗(yàn)，初步構(gòu)建“創(chuàng)新傳承基地”“主題研學(xué)目的地”“愛國主義教育基地”三大研學(xué)教育品牌。同時(shí)以水花莊園、陶然田社為代表的農(nóng)業(yè)觀光休閑也備受團(tuán)建商家親睞。2021年，水花莊園承辦100余場(chǎng)次省內(nèi)外企業(yè)的團(tuán)建活動(dòng)，悉客旅行社也為50余家企業(yè)提供高端定制團(tuán)建服務(wù)。據(jù)悉客旅行社負(fù)責(zé)人趙永惠介紹，借助大理豐富的文化旅游資源和場(chǎng)景，以及大型會(huì)場(chǎng)、高品質(zhì)酒店和相對(duì)應(yīng)的配套服務(wù)等資源，大理將成為更多企業(yè)首選的團(tuán)建目的地。
大理州文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)趙薇介紹，目前，一批業(yè)態(tài)創(chuàng)新的先行文旅企業(yè)已嶄露頭角，一個(gè)文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代已拉開帷幕。下一步，大理文旅將繼續(xù)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，樹牢新理念、構(gòu)建新機(jī)制、培育新主體、講好新故事、展示新形象、營造新生態(tài)，重點(diǎn)培育婚慶旅拍、康養(yǎng)旅游、節(jié)慶會(huì)展、文旅消費(fèi)、數(shù)字技術(shù)、主題游樂、研學(xué)科普等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推進(jìn)旅游資源開發(fā)利用、文化和旅游融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能旅游等轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，打造名副其實(shí)的歷史文化名城、國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線開發(fā)樣板示范區(qū)，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。
文旅頭條融媒體記者 肖玉梅 文
王澤航 孟鵬 愛度婚禮 水花莊園 圖
責(zé)編 劉榕杉
審核 邱忠文
