近年來，大理州堅持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，圍繞“旅游+”“+旅游”等新模式遍地開花，呈現(xiàn)目的地婚禮、文旅消費、特色文創(chuàng)、研學團建等多元化的新業(yè)態(tài)蓬勃興起，形成文旅融合優(yōu)勢疊加的良好局面，為大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力、激發(fā)新的生機，成為撬動大理文旅高質(zhì)量發(fā)展杠桿的新支點。

（趙子忠 攝）

婚旅產(chǎn)業(yè)  打造文旅融合新風尚

大理州圍繞“風花雪月 自在大理”超級IP，創(chuàng)新打造了“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”“中國潮玩新地標”“中國最美鄉(xiāng)愁帶”4個子IP，賦予“風花雪月 自在大理”超級IP新的內(nèi)涵。創(chuàng)建“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地——大理”兩個抖音話題，獲網(wǎng)民關(guān)注熱議，截至目前，話題“有一種生活叫大理”抖音播放量達37.6億次，話題“中國最佳愛情表白地——大理”抖音播放量達2億次，且關(guān)注度和播放量還在持續(xù)上升。為強化“愛情表白“標簽，借助蒼山洱海這一“山盟海誓”的浪漫意象，發(fā)布花醉藝術(shù)中心等29個“最佳愛情表白地”、大理最佳愛情表白地圖H5專題頁以及《大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。大理州持續(xù)地宣傳推介吸引了傅首爾夫婦等人來大理舉辦婚禮，據(jù)市場走訪調(diào)研了解，2021年大理承辦1210場次目的地婚禮，全國每3場婚禮有1場就在大理舉行，婚慶收入超4100萬元，營造國內(nèi)目的地婚禮新風尚。2022年初，大理州借力發(fā)力、乘勢而上，評選木田養(yǎng)山等30家“大理州2021年度最佳旅游美宿”、俊媛全海景美宿等9家“大理最受歡迎愛情表白地”和“會飛的TT”等14位“2021年大理最佳愛情表白地短視頻”創(chuàng)作者，發(fā)放獎補資金654萬元，助推婚紗旅拍、目的地婚禮等大理婚慶旅拍產(chǎn)品不斷升溫?？℃氯＞懊浪挢撠熑粟w燦輝介紹，大理有風花雪月的愛情基因，有蒼山洱海的自然環(huán)境基因，有全年可舉行戶外婚禮超300天的氣候條件，以及具備承接目的地婚禮的優(yōu)質(zhì)場地和完善的供應(yīng)鏈，預(yù)計2022年大理承辦目的地婚禮將超2000場次。

文旅消費 激發(fā)文旅融合新動力

華燈初上，大理古城燈會流光溢彩、游人穿梭；大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為市民和游客夜間游覽消費的首選地；鶴慶銀器直播間在夜晚愈加熱鬧，訂單不斷……這些夜經(jīng)濟是大理州文旅消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一個縮影。為不斷豐富旅游產(chǎn)品供給和品質(zhì)提升，大理州圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，先后推出崇圣寺三塔光影秀、大理古城燈會、大理變壓工廠《幻境2099》等夜經(jīng)濟項目；啟動文旅惠民消費季活動，兩次活動共派發(fā)400萬元文旅惠民消費券帶動文旅消費；全州A級旅游景區(qū)面向全國開展分時段分區(qū)域免票優(yōu)惠活動等，激發(fā)文旅消費動力，推進創(chuàng)建文旅消費試點城市。在大理州列入國家文化和旅游消費試點城市后，2021年10月，大理古城景區(qū)入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，2022年初，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也被評定為第一批云南省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，大理州文旅消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)初具形態(tài)。據(jù)大理市古城保護管理局相關(guān)負責人介紹，大理古城景區(qū)著力打造以復(fù)興路為主體，貫穿輻射至洋人街、人民路、紅龍井、南城樓及變壓公園為輔的“一橫三縱四節(jié)點”特色夜經(jīng)濟商圈，具有夜間消費功能和能滿足不同消費群體的夜市小吃、酒吧、文娛等業(yè)態(tài)逐步增加，促使景區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟上能夠形成文旅結(jié)合、健康有序的良好局面。

特色文創(chuàng) 助推文旅融合新局面

在白州大地生活著13個世居民族，創(chuàng)造了絢麗多彩的民族文化，大理州在深挖本地民族文化的基礎(chǔ)上積極探索創(chuàng)新，推進旅游與文化、非遺等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合與產(chǎn)品培育，建成楊麗萍大劇院并開演文化演藝節(jié)目《阿鵬找金花》，成為展現(xiàn)新云南、新大理形象的文化藝術(shù)中心和文化旅游新地標。同時，加快推進大理·鶴慶銀器國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，新增劍川木雕、白族扎染2個國家級生產(chǎn)性保護示范基地，建成大理州非遺博物館、周城璞真白族扎染等5個非遺博物館，利用鶴慶銀器、劍川木雕、大理扎染、劍川黑陶等特色非物質(zhì)文化資源優(yōu)勢，搭建跨境文創(chuàng)商品展示的線上線下交易平臺，推進“金木土石布”民族民間工藝品特色文化產(chǎn)業(yè)孵化，加快特色旅游商品體系的培育。藍續(xù)扎染創(chuàng)始人張翰敏告訴記者，藍續(xù)的差異化、定制化、品牌合作化的經(jīng)營模式是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成功實踐，在藍續(xù)，游客除了可以購物、體驗扎染以及個性化私人定制外，還可以參加白族文化體驗活動和村落導(dǎo)賞，體驗“非遺+旅游”的樂趣。

研學團建 引領(lǐng)文旅融合新境界

大理州充分利用得天獨厚的自然環(huán)境和四季如春的氣候優(yōu)勢，以及完善的場地基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，以州內(nèi)愛國主義教育基地、文物遺跡、博物館、地質(zhì)公園以及扎染、瓦貓、三道茶等非遺制作實踐場所為依托，建成李小白銀器工作室、云南驛古建筑群、璞真白族扎染博物館、天藝園劍川木雕展示館、汪氏銀器藝術(shù)博物館等一批安全優(yōu)質(zhì)的研學旅行示范基地，打造“七彩云南·文脈之旅”非遺主題旅游線路，真正讓傳統(tǒng)文化可觸摸、可體驗，初步構(gòu)建“創(chuàng)新傳承基地”“主題研學目的地”“愛國主義教育基地”三大研學教育品牌。同時以水花莊園、陶然田社為代表的農(nóng)業(yè)觀光休閑也備受團建商家親睞。2021年，水花莊園承辦100余場次省內(nèi)外企業(yè)的團建活動，悉客旅行社也為50余家企業(yè)提供高端定制團建服務(wù)。據(jù)悉客旅行社負責人趙永惠介紹，借助大理豐富的文化旅游資源和場景，以及大型會場、高品質(zhì)酒店和相對應(yīng)的配套服務(wù)等資源，大理將成為更多企業(yè)首選的團建目的地。

大理州文化和旅游局黨組書記、局長趙薇介紹，目前，一批業(yè)態(tài)創(chuàng)新的先行文旅企業(yè)已嶄露頭角，一個文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展新時代已拉開帷幕。下一步，大理文旅將繼續(xù)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，樹牢新理念、構(gòu)建新機制、培育新主體、講好新故事、展示新形象、營造新生態(tài)，重點培育婚慶旅拍、康養(yǎng)旅游、節(jié)慶會展、文旅消費、數(shù)字技術(shù)、主題游樂、研學科普等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推進旅游資源開發(fā)利用、文化和旅游融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能旅游等轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，打造名副其實的歷史文化名城、國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線開發(fā)樣板示范區(qū)，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

文旅頭條融媒體記者 肖玉梅 文

王澤航 孟鵬 愛度婚禮 水花莊園 圖

責編 劉榕杉

審核 邱忠文