三月街民族節(jié)是大理州各族人民獨(dú)有的傳統(tǒng)民族盛會(huì)，歷史久遠(yuǎn)、形式獨(dú)特、內(nèi)容豐富、千年不衰。為使三月街民族節(jié)以不同的方式延續(xù)，拓展“賽馬、唱歌、做買賣、品小吃”的新內(nèi)涵和新外延，進(jìn)一步提升“三月街”品牌知名度，2021年數(shù)字三月街民族節(jié)將于2021年4月26日至5月2日舉辦。

活動(dòng)總體要求

2021年數(shù)字三月街民族節(jié)線上商貿(mào)展銷和文化直播活動(dòng)以“文體搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”為主線，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)為切入點(diǎn)，以擴(kuò)大綠色食品牌知名度為關(guān)鍵點(diǎn)，以促進(jìn)文旅融合為結(jié)合點(diǎn)，從線下到線上辦好傳承千年的民族節(jié)慶。在營造三月街民族節(jié)美好節(jié)慶氛圍，傳播傳統(tǒng)三月街民族文化的同時(shí)，展現(xiàn)大理三月街民族節(jié)追隨時(shí)代、開放包容、兼收并蓄、團(tuán)結(jié)和諧的深刻內(nèi)涵和厚重底蘊(yùn)。

活動(dòng)內(nèi)容

根據(jù)三月街民族節(jié)“唱歌、賽馬、做買賣、品小吃”的傳統(tǒng)習(xí)俗文化，2021年數(shù)字三月街民族節(jié)將以直播的形式在線上三月街平臺開展線上商貿(mào)展銷和文化直播活動(dòng)。

群眾可通過微信搜索“三月街”公眾號、小程序（主直播渠道及窗口）或抖音、快手、今日頭條搜索“三月街”，淘寶搜索“三月街民族節(jié)”登錄數(shù)字三月街民族節(jié)線上平臺“趕集”。

具體活動(dòng)如下：

線上活動(dòng)

根據(jù)2021年數(shù)字三月街民族節(jié)總體規(guī)劃，主要在數(shù)字三月街平臺（三月街小程序）開展8個(gè)方面活動(dòng)：

1.開幕式/閉幕式直播：在該版塊內(nèi)開展數(shù)字三月街民族節(jié)開幕式活動(dòng)、閉幕式活動(dòng)。

2.唱歌：在該版塊內(nèi)開展文藝演出活動(dòng)，由12縣市文藝演出展播、民間文化藝術(shù)直播大賽兩個(gè)活動(dòng)組成。

3.賽馬：在該版塊內(nèi)開展賽馬活動(dòng)，由展播歷年賽馬活動(dòng)精彩剪輯和開展新型賽馬兩個(gè)活動(dòng)組成。

4.做買賣：在該版塊內(nèi)開展商貿(mào)展銷活動(dòng)。下設(shè)12縣市金牌名品、三月街十年老店、土特土雜、中藥材、黃燜雞、民族工藝、旅游伴手禮、綠色食品8個(gè)主題館。

5.文旅推介：在該版塊內(nèi)開展大理文旅推介活動(dòng)，下設(shè)魅力大理（播放12縣市文旅宣傳片）、免費(fèi)游大理（文旅推介活動(dòng)）兩個(gè)活動(dòng)版塊。

6.VR展館：在該版塊下設(shè)VR游大理（VR全景游覽大理主要景點(diǎn)景區(qū)）、VR購大理（將大理12縣市金牌名品展示區(qū)內(nèi)場景在數(shù)字三月街平臺實(shí)景還原，用戶可以邊“逛”邊下單購買）兩個(gè)體驗(yàn)版塊。

7.數(shù)字博物館：在該版塊內(nèi)通過視頻或圖片的方式呈現(xiàn)大理的歷史文化、山水風(fēng)光美景。

8.12縣市主題日：在該版塊內(nèi)開展以縣市為單位的為家鄉(xiāng)代言直播推介活動(dòng)以及系列主題直播推介活動(dòng)。

線下活動(dòng)

結(jié)合線上三月街規(guī)劃內(nèi)容，在線下天天三月街街區(qū)內(nèi)建立活動(dòng)主會(huì)場。三月街主會(huì)場僅作為線上三月街直播活動(dòng)場地及統(tǒng)籌辦公使用，數(shù)字三月街民族節(jié)期間不對外開放。具體如下：

1.11個(gè)商貿(mào)直播展示區(qū)：展示區(qū)內(nèi)邀請主播、網(wǎng)紅、商家入駐，全天開展直播推介活動(dòng)。展示區(qū)包括：12縣市金牌名品直播展示區(qū)、中藥材直播展示區(qū)、民族手工藝直播展示區(qū)、三月街十年老店直播展示區(qū)、旅游伴手禮直播展示區(qū)、土特土雜直播展示區(qū)、民族服飾/扎染直播展示區(qū)、特色手作直播展示區(qū)、旅游文創(chuàng)直播展示區(qū)、非遺文化體驗(yàn)直播區(qū)、黃燜雞及美食體驗(yàn)直播區(qū)。

2.5G直播區(qū)：通過搭建虛擬直播間滿足多場景、多功能、多應(yīng)用的直播需求。

3.智慧農(nóng)業(yè)直播展示區(qū)：一方面展示集農(nóng)業(yè)信息采集發(fā)布、農(nóng)業(yè)資源動(dòng)態(tài)監(jiān)測、可視化分析等功能為一體的綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)平臺；一方面展示大理州優(yōu)質(zhì)綠色生態(tài)基地慢直播，屏幕同時(shí)呈現(xiàn)基地內(nèi)實(shí)時(shí)溫度、濕度、空氣質(zhì)量等數(shù)據(jù)讓全國各地游客“看見”大理綠色生態(tài)食品的成長，吃得更放心。

4.數(shù)字三月街民族節(jié)大數(shù)據(jù)中心：用可視化手段展示2021年數(shù)字三月街民族節(jié)大數(shù)據(jù)平臺，了解數(shù)字三月街民族節(jié)期間實(shí)時(shí)銷售情況、排名省市、熱銷產(chǎn)品、用戶屬性等信息。

5.售后及退換貨服務(wù)中心：中心設(shè)置專人24小時(shí)負(fù)責(zé)退換貨及售后等各類服務(wù)。

6.倉儲(chǔ)及發(fā)貨中心：中心設(shè)置專人負(fù)責(zé)貨物管理、接單、配貨、核對、打包、發(fā)貨等倉儲(chǔ)、配送服務(wù)。

活動(dòng)安排

一、4月26日，數(shù)字三月街民族節(jié)在線上開幕

二、4月26日—5月10日，數(shù)字三月街民族節(jié)線上商貿(mào)展銷活動(dòng)

三、4月26日—5月10日，數(shù)字三月街民族節(jié)線上文化展演活動(dòng)

四、12縣市主題日直播推介活動(dòng)

4月26日—5月2日，為家鄉(xiāng)代言直播推介活動(dòng)

4月26日—5月5日，主題直播推介活動(dòng)

五、4月20日—5月10日，“大理文旅”線上宣傳營銷活動(dòng)

六、4月26日—5月10日，“掌上賽馬”2021年數(shù)字三月街馬王爭霸賽

七、3月20日—4月12日，記憶中的大理主題攝影大賽

八、5月2日，數(shù)字三月街民族節(jié)閉幕

文旅頭條融媒體記者 楊金敏 整理

來源 大理州人民政府網(wǎng)

責(zé)編 李舒琪

審核 李元