編者按：旅游民宿、夜間消費(fèi)聚集區(qū)、金牌導(dǎo)游、鄉(xiāng)村文旅能人、文明旅游示范單位……近期，一系列由文化和旅游部、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)經(jīng)過(guò)公示期正式公布的“國(guó)字號(hào)”品牌、人物、企業(yè)不斷發(fā)布，受到業(yè)界的普遍關(guān)注。這期間，美麗的七彩云南頻頻出現(xiàn)在相關(guān)的榜單中，十分惹眼。
云南在深入推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，頻頻涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的文旅企業(yè)或個(gè)人，他們不斷開拓進(jìn)取，砥礪前行，為云南文旅產(chǎn)業(yè)的美好明天不懈奮斗；列榜“國(guó)字號(hào)”是給予奔跑在奮進(jìn)路上的他們最高的嘉獎(jiǎng)。相信，在“國(guó)字號(hào)”的激勵(lì)下，他們將為云南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更大的榮光。云南省文化和旅游廳推出“登榜‘國(guó)字號(hào)’”系列報(bào)道，一同聆聽這些“國(guó)字號(hào)”背后的好故事、好聲音，傳遞云南文旅正能量。
日前，文化和旅游部公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。其中，云南省共有昆明公園1903文體商旅綜合體、麗江市麗江古城景區(qū)、大理白族自治州大理古城景區(qū)、楚雄彝族自治州彝人古鎮(zhèn)、西雙版納傣族自治州告莊西雙景5個(gè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)上榜。
隨著各級(jí)文旅部門發(fā)布一系列政策、規(guī)劃，積極推動(dòng)夜間文化旅游消費(fèi)蓬勃發(fā)展，為夜間文化旅游消費(fèi)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。云南各地大力挖掘夜游潛力，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力、促進(jìn)文旅融合進(jìn)一步走深走實(shí)。
昆明公園1903：創(chuàng)意元素吸引各類消費(fèi)群體
公園1903位于昆明滇池旅游度假區(qū)，集文化、商業(yè)和休閑娛樂(lè)于一體。因?yàn)榫爸陋?dú)特、個(gè)性鮮明，公園1903已成為昆明時(shí)尚文化品牌和熾手可熱的商圈，這里新鮮的創(chuàng)意元素與時(shí)尚的氛圍吸引著各年齡層的消費(fèi)群體。
昆明CGK美術(shù)館館長(zhǎng)聶榮慶表示，“夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不只著眼于物質(zhì)消費(fèi)，文化特色也是必不可少的因素，CGK美術(shù)館就為1903公園增添了一絲文化氣息。只有立足文化資源，打造有傳承、有文化、有內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)，才能不斷挖掘和彰顯深厚的城市文化底蘊(yùn)，吸引市民和游客，提升城市整體的凝聚力和口碑度?！?/p>
在公園1903，類似這樣的將文化元素與夜間體驗(yàn)元素充分融合的業(yè)態(tài)還有很多，它們都吸引著市民和游客的到來(lái)。
昆明市文化和旅游局黨組書記楊明俊分析道，發(fā)展夜間旅游是昆明市實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中必須要走的一條變革之路，昆明需要在現(xiàn)有夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，圍繞“歷史文化名城”和多民族融合的名片和背景，探索更多主題夜游項(xiàng)目、旅游演藝，培養(yǎng)具有地方特色的夜生活，提供多元化、特色化的夜游消費(fèi)模式，滿足市民和游客的精神文化需求，打造獨(dú)特的夜生活文化品質(zhì)。
麗江古城：夜間業(yè)態(tài)多樣提升互動(dòng)體驗(yàn)度
麗江古城始建于宋末元初，自建城之初，就發(fā)揮著多民族區(qū)域商貿(mào)交易中心的作用，是茶馬古道上的重鎮(zhèn)。如今，通過(guò)不斷發(fā)展，麗江古城景區(qū)夜間文化和旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出“延時(shí)拓展全時(shí)、文化特色鮮明、動(dòng)靜感受皆宜、科技應(yīng)用增效”的顯著特點(diǎn)。
據(jù)麗江古城管理有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顣郧嘟榻B，麗江古城24小時(shí)開放，覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全旅游鏈條，產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富。景區(qū)在古建筑群夜景基礎(chǔ)上，增加了木府博物院、沿河茶馬主題公園、櫻花廣場(chǎng)等多個(gè)區(qū)域夜景燈光帶。此外，景區(qū)還將傳統(tǒng)文化院落和民族文化項(xiàng)目融入游客互動(dòng)體驗(yàn)中，鼓勵(lì)餐飲文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶延時(shí)經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)民宿行業(yè)體現(xiàn)親和主人風(fēng)采、突出文化特色、附加多元服務(wù)，使古城游覽、消費(fèi)、休憩全過(guò)程都有美好感受。
多彩民族風(fēng)情要素融入夜間文旅業(yè)態(tài)也是麗江古城的一大特色。篝火打跳、火把節(jié)、長(zhǎng)街宴、河燈祈福等傳統(tǒng)民俗融入景區(qū)日常體驗(yàn)，使古城夜晚更加絢麗。針對(duì)不同年齡層次和游覽群體，當(dāng)前，麗江古城景區(qū)致力于把文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)作為夜間文旅消費(fèi)“創(chuàng)新三張牌”進(jìn)行重點(diǎn)培育發(fā)展。同時(shí)，景區(qū)還通過(guò)數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)，全面加強(qiáng)科技項(xiàng)目應(yīng)用到區(qū)域管理、服務(wù)提升全過(guò)程。
如今，麗江市已形成“白天游周邊、夜晚覽古城、食宿選古城”的經(jīng)典文旅消費(fèi)模式。下一步，麗江古城景區(qū)將通過(guò)厚植創(chuàng)新發(fā)展土壤，使古城夜間游覽形式更加多樣，更具沉浸感和體驗(yàn)感，為文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)發(fā)展夜間文旅消費(fèi)探索一份有益有效的實(shí)踐案例。
大理古城：夜游已成為旅游新名片
每當(dāng)華燈初上，大理古城內(nèi)流光溢彩，往來(lái)行走的市民、游客絡(luò)繹不絕，大家看夜景、品美食、聽歌賞舞……古城夜間游覽、消費(fèi)的旅游模式不僅被廣大游客所喜愛，也受到大理本地居民的青睞，夜游大理古城已成為大理旅游一張新的名片。
大理市古城保護(hù)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)著力打造以復(fù)興路為主體，貫穿輻射至洋人街、人民路、紅龍井、南城樓及變壓公園為輔的“一橫三縱四節(jié)點(diǎn)”特色夜經(jīng)濟(jì)商圈（一橫是指復(fù)興路，三縱是指洋人街、人民路、紅龍井，四節(jié)點(diǎn)是指南城樓、床單廠藝術(shù)區(qū)、龍泉坊、變壓公園），具有夜間消費(fèi)功能和能滿足不同消費(fèi)群體的夜市小吃、酒吧、文娛等業(yè)態(tài)逐步增加，促使景區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上能夠形成文旅結(jié)合、健康有序的良好局面。
下一步，大理古城將不斷完善景區(qū)各類型配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使傳統(tǒng)的功能型基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)為服務(wù)型、便民型、智慧型、觀賞型基礎(chǔ)設(shè)施；重點(diǎn)鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)者推出更多能夠融入本地歷史文化、展示本地民風(fēng)民俗的業(yè)態(tài)產(chǎn)品進(jìn)駐景區(qū)；突出以人為本的理念，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境；充分利用各主流媒體、自媒體等多種方式，加大宣傳，從多方面切實(shí)提升國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游集聚區(qū)的吸引力和影響力。
楚雄彝人古鎮(zhèn)：彝族文化內(nèi)涵充分彰顯
彝人古鎮(zhèn)地處楚雄市城西的龍川江畔，在宋代修筑的德江城原址上“喬遷了一段江南，濃縮了一個(gè)彝鄉(xiāng)”。入夜，各色燈火點(diǎn)綴古鎮(zhèn)黑夜，絢麗燈火包裹下的亭臺(tái)樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，都展現(xiàn)出旖旎的風(fēng)情。
走進(jìn)彝人古鎮(zhèn)入口大牌坊，街道兩旁大大小小的民族服飾、工藝品店、風(fēng)味美食商鋪琳瑯滿目，讓人目不暇接。古鎮(zhèn)燈火通明不見夜色，霓虹籠罩更顯熱鬧。各個(gè)鋪面的生意火爆，人流絲毫沒(méi)有隨著夜幕降臨而有所減少，街面上開著許多小吃商鋪，酒吧也隨著夜色的到來(lái)開始營(yíng)業(yè)，游客們陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入酒吧，駐唱歌手引來(lái)陣陣圍觀。
“彝人古鎮(zhèn)以整個(gè)彝族文化為靈魂，古鎮(zhèn)經(jīng)常有原生態(tài)民俗風(fēng)情歌舞表演、火塘?xí)捏艋鹜頃?huì)跳腳狂歡等彝族活文化的欣賞體驗(yàn)，游客到此能夠深入體驗(yàn)參與互動(dòng)。古鎮(zhèn)深厚文化內(nèi)涵和品質(zhì)以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覀兡軌颢@此殊榮的關(guān)鍵?！币腿斯沛?zhèn)宣傳營(yíng)銷總監(jiān)段銀翠表示。
西雙版納告莊西雙景：滿足市場(chǎng)需求 打造城中之城
素有"小泰國(guó)"之稱的西雙版納，白天是靜謐的，到了晚上才慢慢揭開它神秘的面紗。星光夜市、江畔趕擺、六國(guó)水上集市，吃、喝、玩，讓人逛得流連忘返。
告莊西雙景打破傳統(tǒng)夜市的規(guī)則，從觀看到體驗(yàn)全面升級(jí)，旨在重現(xiàn)古時(shí)景洪盛景，打造一個(gè)繁華昌盛的“景洪城中之城”、從游覽、服務(wù)到體驗(yàn)、消費(fèi)的一條龍商業(yè)閉環(huán)，積極打造演藝、文創(chuàng)、美食等業(yè)態(tài)，集吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛于一體的特色夜市。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合傣族的文化特點(diǎn)，充分考慮西雙版納當(dāng)?shù)貧v史文化，形成裝飾、祈福、日用等各類獨(dú)具特色的產(chǎn)品，受到游客廣泛歡迎。
“對(duì)于申報(bào)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的單位來(lái)說(shuō)，最主要的就是做到‘符合硬件、突出文化、優(yōu)化服務(wù)’這三點(diǎn)，能夠獲此殊榮是國(guó)家對(duì)我們的肯定，除了州文旅局的高度重視，告莊西雙景發(fā)展迎合了市場(chǎng)大眾的需求，讓更多的人了解喜歡傣泰文化是我們的榮幸和義務(wù)?！本疤m文旅綜合部副經(jīng)理蘇華誠(chéng)懇地說(shuō)。
下一步，云南省各級(jí)文化和旅游行政部門將在做好新冠肺炎疫情防控與安全生產(chǎn)的前提下，繼續(xù)統(tǒng)籌推動(dòng)集聚區(qū)建設(shè)工作，豐富多維業(yè)態(tài)與產(chǎn)品供給，完善公共服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，規(guī)范文化和旅游市場(chǎng)秩序，助力夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
文旅頭條融媒體記者 楊嵐蘭 楊金敏 李亞 文江蕊先、李亞、鄧斌、王澤航、何雨珍、朱遠(yuǎn)靈 圖
部分圖片由大理州文化和旅游局、楚雄州文化和旅游局提供
責(zé)編 劉榕杉
審核 李元
