編者按：旅游民宿、夜間消費聚集區(qū)、金牌導(dǎo)游、鄉(xiāng)村文旅能人、文明旅游示范單位……近期，一系列由文化和旅游部、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會經(jīng)過公示期正式公布的“國字號”品牌、人物、企業(yè)不斷發(fā)布，受到業(yè)界的普遍關(guān)注。這期間，美麗的七彩云南頻頻出現(xiàn)在相關(guān)的榜單中，十分惹眼。

云南在深入推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，頻頻涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的文旅企業(yè)或個人，他們不斷開拓進(jìn)取，砥礪前行，為云南文旅產(chǎn)業(yè)的美好明天不懈奮斗；列榜“國字號”是給予奔跑在奮進(jìn)路上的他們最高的嘉獎。相信，在“國字號”的激勵下，他們將為云南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更大的榮光。云南省文化和旅游廳推出“登榜‘國字號’”系列報道，一同聆聽這些“國字號”背后的好故事、好聲音，傳遞云南文旅正能量。

日前，文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。其中，云南省共有昆明公園1903文體商旅綜合體、麗江市麗江古城景區(qū)、大理白族自治州大理古城景區(qū)、楚雄彝族自治州彝人古鎮(zhèn)、西雙版納傣族自治州告莊西雙景5個文旅消費集聚區(qū)上榜。

隨著各級文旅部門發(fā)布一系列政策、規(guī)劃，積極推動夜間文化旅游消費蓬勃發(fā)展，為夜間文化旅游消費創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。云南各地大力挖掘夜游潛力，推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游市場活力、促進(jìn)文旅融合進(jìn)一步走深走實。

昆明公園1903：創(chuàng)意元素吸引各類消費群體

公園1903位于昆明滇池旅游度假區(qū)，集文化、商業(yè)和休閑娛樂于一體。因為景致獨特、個性鮮明，公園1903已成為昆明時尚文化品牌和熾手可熱的商圈，這里新鮮的創(chuàng)意元素與時尚的氛圍吸引著各年齡層的消費群體。

昆明CGK美術(shù)館館長聶榮慶表示，“夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不只著眼于物質(zhì)消費，文化特色也是必不可少的因素，CGK美術(shù)館就為1903公園增添了一絲文化氣息。只有立足文化資源，打造有傳承、有文化、有內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)，才能不斷挖掘和彰顯深厚的城市文化底蘊(yùn)，吸引市民和游客，提升城市整體的凝聚力和口碑度。”

在公園1903，類似這樣的將文化元素與夜間體驗元素充分融合的業(yè)態(tài)還有很多，它們都吸引著市民和游客的到來。

昆明市文化和旅游局黨組書記楊明俊分析道，發(fā)展夜間旅游是昆明市實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中必須要走的一條變革之路，昆明需要在現(xiàn)有夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，圍繞“歷史文化名城”和多民族融合的名片和背景，探索更多主題夜游項目、旅游演藝，培養(yǎng)具有地方特色的夜生活，提供多元化、特色化的夜游消費模式，滿足市民和游客的精神文化需求，打造獨特的夜生活文化品質(zhì)。

麗江古城：夜間業(yè)態(tài)多樣提升互動體驗度

麗江古城始建于宋末元初，自建城之初，就發(fā)揮著多民族區(qū)域商貿(mào)交易中心的作用，是茶馬古道上的重鎮(zhèn)。如今，通過不斷發(fā)展，麗江古城景區(qū)夜間文化和旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出“延時拓展全時、文化特色鮮明、動靜感受皆宜、科技應(yīng)用增效”的顯著特點。

據(jù)麗江古城管理有限責(zé)任公司副總經(jīng)理楊曉青介紹，麗江古城24小時開放，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全旅游鏈條，產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富。景區(qū)在古建筑群夜景基礎(chǔ)上，增加了木府博物院、沿河茶馬主題公園、櫻花廣場等多個區(qū)域夜景燈光帶。此外，景區(qū)還將傳統(tǒng)文化院落和民族文化項目融入游客互動體驗中，鼓勵餐飲文化娛樂經(jīng)營戶延時經(jīng)營，倡導(dǎo)民宿行業(yè)體現(xiàn)親和主人風(fēng)采、突出文化特色、附加多元服務(wù)，使古城游覽、消費、休憩全過程都有美好感受。

多彩民族風(fēng)情要素融入夜間文旅業(yè)態(tài)也是麗江古城的一大特色。篝火打跳、火把節(jié)、長街宴、河燈祈福等傳統(tǒng)民俗融入景區(qū)日常體驗，使古城夜晚更加絢麗。針對不同年齡層次和游覽群體，當(dāng)前，麗江古城景區(qū)致力于把文學(xué)、音樂、美術(shù)作為夜間文旅消費“創(chuàng)新三張牌”進(jìn)行重點培育發(fā)展。同時，景區(qū)還通過數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)，全面加強(qiáng)科技項目應(yīng)用到區(qū)域管理、服務(wù)提升全過程。

如今，麗江市已形成“白天游周邊、夜晚覽古城、食宿選古城”的經(jīng)典文旅消費模式。下一步，麗江古城景區(qū)將通過厚植創(chuàng)新發(fā)展土壤，使古城夜間游覽形式更加多樣，更具沉浸感和體驗感，為文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)發(fā)展夜間文旅消費探索一份有益有效的實踐案例。

大理古城：夜游已成為旅游新名片

每當(dāng)華燈初上，大理古城內(nèi)流光溢彩，往來行走的市民、游客絡(luò)繹不絕，大家看夜景、品美食、聽歌賞舞……古城夜間游覽、消費的旅游模式不僅被廣大游客所喜愛，也受到大理本地居民的青睞，夜游大理古城已成為大理旅游一張新的名片。

大理市古城保護(hù)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)著力打造以復(fù)興路為主體，貫穿輻射至洋人街、人民路、紅龍井、南城樓及變壓公園為輔的“一橫三縱四節(jié)點”特色夜經(jīng)濟(jì)商圈（一橫是指復(fù)興路，三縱是指洋人街、人民路、紅龍井，四節(jié)點是指南城樓、床單廠藝術(shù)區(qū)、龍泉坊、變壓公園），具有夜間消費功能和能滿足不同消費群體的夜市小吃、酒吧、文娛等業(yè)態(tài)逐步增加，促使景區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上能夠形成文旅結(jié)合、健康有序的良好局面。

下一步，大理古城將不斷完善景區(qū)各類型配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使傳統(tǒng)的功能型基礎(chǔ)設(shè)施升級為服務(wù)型、便民型、智慧型、觀賞型基礎(chǔ)設(shè)施；重點鼓勵夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)者推出更多能夠融入本地歷史文化、展示本地民風(fēng)民俗的業(yè)態(tài)產(chǎn)品進(jìn)駐景區(qū)；突出以人為本的理念，不斷優(yōu)化營商環(huán)境；充分利用各主流媒體、自媒體等多種方式，加大宣傳，從多方面切實提升國家級夜間文化和旅游集聚區(qū)的吸引力和影響力。

楚雄彝人古鎮(zhèn)：彝族文化內(nèi)涵充分彰顯

彝人古鎮(zhèn)地處楚雄市城西的龍川江畔，在宋代修筑的德江城原址上“喬遷了一段江南，濃縮了一個彝鄉(xiāng)”。入夜，各色燈火點綴古鎮(zhèn)黑夜，絢麗燈火包裹下的亭臺樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，都展現(xiàn)出旖旎的風(fēng)情。

走進(jìn)彝人古鎮(zhèn)入口大牌坊，街道兩旁大大小小的民族服飾、工藝品店、風(fēng)味美食商鋪琳瑯滿目，讓人目不暇接。古鎮(zhèn)燈火通明不見夜色，霓虹籠罩更顯熱鬧。各個鋪面的生意火爆，人流絲毫沒有隨著夜幕降臨而有所減少，街面上開著許多小吃商鋪，酒吧也隨著夜色的到來開始營業(yè)，游客們陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入酒吧，駐唱歌手引來陣陣圍觀。

“彝人古鎮(zhèn)以整個彝族文化為靈魂，古鎮(zhèn)經(jīng)常有原生態(tài)民俗風(fēng)情歌舞表演、火塘?xí)捏艋鹜頃_狂歡等彝族活文化的欣賞體驗，游客到此能夠深入體驗參與互動。古鎮(zhèn)深厚文化內(nèi)涵和品質(zhì)以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覀兡軌颢@此殊榮的關(guān)鍵。”彝人古鎮(zhèn)宣傳營銷總監(jiān)段銀翠表示。

西雙版納告莊西雙景：滿足市場需求 打造城中之城

素有"小泰國"之稱的西雙版納，白天是靜謐的，到了晚上才慢慢揭開它神秘的面紗。星光夜市、江畔趕擺、六國水上集市，吃、喝、玩，讓人逛得流連忘返。

告莊西雙景打破傳統(tǒng)夜市的規(guī)則，從觀看到體驗全面升級，旨在重現(xiàn)古時景洪盛景，打造一個繁華昌盛的“景洪城中之城”、從游覽、服務(wù)到體驗、消費的一條龍商業(yè)閉環(huán)，積極打造演藝、文創(chuàng)、美食等業(yè)態(tài)，集吃、喝、玩、游、購、娛于一體的特色夜市。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合傣族的文化特點，充分考慮西雙版納當(dāng)?shù)貧v史文化，形成裝飾、祈福、日用等各類獨具特色的產(chǎn)品，受到游客廣泛歡迎。

“對于申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的單位來說，最主要的就是做到‘符合硬件、突出文化、優(yōu)化服務(wù)’這三點，能夠獲此殊榮是國家對我們的肯定，除了州文旅局的高度重視，告莊西雙景發(fā)展迎合了市場大眾的需求，讓更多的人了解喜歡傣泰文化是我們的榮幸和義務(wù)?！本疤m文旅綜合部副經(jīng)理蘇華誠懇地說。

下一步，云南省各級文化和旅游行政部門將在做好新冠肺炎疫情防控與安全生產(chǎn)的前提下，繼續(xù)統(tǒng)籌推動集聚區(qū)建設(shè)工作，豐富多維業(yè)態(tài)與產(chǎn)品供給，完善公共服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，規(guī)范文化和旅游市場秩序，助力夜間文旅消費集聚區(qū)豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，營造良好消費氛圍，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

文旅頭條融媒體記者 楊嵐蘭 楊金敏 李亞 文江蕊先、李亞、鄧斌、王澤航、何雨珍、朱遠(yuǎn)靈 圖

部分圖片由大理州文化和旅游局、楚雄州文化和旅游局提供

責(zé)編 劉榕杉

審核 李元