12月10日-11日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，鳳凰網(wǎng)、中國傳媒大學廣告學院聯(lián)合承辦的2021第六屆博鰲旅游傳播論壇在海南博鰲舉行 。旅游、文化、體育和媒體界引領者、行業(yè)專家、知名代表匯聚一堂，共同探討文化和旅游品牌塑造和傳播的融通之法、創(chuàng)新之道。

本屆論壇以“文旅好品牌”之名對話美好未來，以“守正創(chuàng)新，融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，致力于中國文旅品牌新傳播主場的打造，踐行中國文化的國際化價值，讓世界透過“文旅好品牌”發(fā)現(xiàn)最美中國。值得一提的是本屆論壇亮點頗多，包括行業(yè)領軍人的主旨演講、2021文旅好品牌優(yōu)質案例分享、2021年文旅傳播十大趨勢發(fā)布以及多場大咖對話等多元的內(nèi)容。

在“多維度賦能文體旅品牌發(fā)展”的圓桌對話上，北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉作為主持人與全聯(lián)旅游商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬，三星堆博物館景區(qū)管理委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌，錦江酒店（中國區(qū)）品牌支持中心總經(jīng)理陳煜，美團文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢西，共同探討旅游行業(yè)發(fā)展新動能，為實現(xiàn)文體旅品牌全面發(fā)展貢獻智慧，發(fā)出了博鰲聲音。

全聯(lián)旅游商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發(fā)集團有限公司董事長吉小冬就此話題表示，全聯(lián)旅游業(yè)商會一直以來特別注重文旅企業(yè)的品牌建設，有效連接政府和企業(yè)需求，助力文旅品牌建設。近些年來，全聯(lián)旅游業(yè)商會主要從政府和企業(yè)平臺兩個方面入手。第一是先了解會員企業(yè)，另外要了解政府的需求和企業(yè)的需求對接，實際上就是一個橋梁紐帶的作用。對于旅游行業(yè)來說，尤其是民營旅游企業(yè)大多數(shù)都是小微旅游企業(yè)，如何重視小微旅游企業(yè)的健康發(fā)展是非常重要的一件事情，讓弱小的中小微旅游企業(yè)慢慢能夠成長起來，隨著國有旅游集團不斷地建設發(fā)展壯大，讓國有旅游龍頭企業(yè)頂天立地，讓更多的小微旅游企業(yè)百花齊放，這樣才能營造中國旅游業(yè)的繁榮。

此外，吉小冬會長還分享了商會在支持和幫助會員單位打造品牌方面的典型做法。他表示全聯(lián)旅游業(yè)商會始終堅持泛旅游的概念，就是今天的全域旅游的概念。在為鄉(xiāng)村脫貧致富包括未來的鄉(xiāng)村振興做了大量的工作，堅持深入武陵山區(qū)做鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查研究，堅持跟廣西的合作，讓東盟、讓旅游實現(xiàn)脫貧，實現(xiàn)老百姓的致富。今年跟中國旅游研究院簽訂了商會的戰(zhàn)略合作，希望中國旅游研究院對中小微旅游企業(yè)有更多的調(diào)研和實事求是的評判，掌握中小微民營旅游企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，反映旅游企業(yè)面臨的關鍵問題，為政策制定和行業(yè)發(fā)展提供有力依據(jù)，進一步堅定企業(yè)家發(fā)展信念，提振企業(yè)家發(fā)展信心。

下一步商會將組建全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅品牌建設分會，通過組織行業(yè)和社會的力量，建立起為行業(yè)品牌建設提供指導、協(xié)調(diào)與服務的民間社團組織。分會將積極參與文旅品牌建設頂層設計，加強品牌管理經(jīng)驗交流，培養(yǎng)文旅品牌建設領軍人物，促進品牌創(chuàng)新與升級，積極推動文旅品牌高質量發(fā)展，為文旅品牌助力品牌強國建設做出積極的貢獻。

來源 “大理石門關”微信公號

責編 龔怡丹

審核 李元