【編者的話】

　　文旅IP，是什么？

　　為什么說“得IP者得天下”？

　　請關(guān)注《文旅IP在云南》欄目。

　　云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢突出，打造萬億級旅游文化業(yè)的藍圖中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學者、專業(yè)人士、旅游達人等，共話、共謀云南16個州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢建言獻策。

　　大理白族自治州有“下關(guān)風，上關(guān)花，蒼山雪，洱海月”的美景，有深厚的歷史文化底蘊和獨特的民族風情，這里是很多人心中的“詩和遠方”。11月16日，第4場直播連麥活動《云論大理文旅IP》，文旅學者、行業(yè)大咖、微博達人就大理文旅IP的內(nèi)涵和延伸是什么、如何高品質(zhì)打造大理文旅IP展開了充分的討論。

（直播截圖）

　　政、企、研協(xié)同打造“風花雪月”超級IP

　　大理州文化和旅游局督查專員徐逵自信地說道，大理有歷史文化的底蘊，美麗山水的底色和區(qū)域發(fā)展的底氣。隨著旅游消費不斷升級，大理賦予“風花雪月，自在大理”超級IP新內(nèi)涵，打造覆蓋多領(lǐng)域、分人群的“風、花、雪、月”旅游新供給。“風”代表有一種生活叫大理、“花”代表中國最佳愛情表白地、“雪”代表中國潮玩新標地、“月”代表中國最美鄉(xiāng)愁帶。目前，大理打造的特色IP逐漸被熟知和認可，擁有“康養(yǎng)游”“研學游”等一系列優(yōu)勢旅游產(chǎn)品和大批粉絲。大理旅游IP的打造，政府主要起引導作用，最終決定權(quán)在市場，IP打造的終極目的是為了服務旅游市場。

　　云南旅游研究學術(shù)委員會委員、大理大學經(jīng)濟與管理學院黨委書記、教授趙建軍認為，“風花雪月”超級IP代表了大理獨特的美景和詩意的浪漫生活。政府、市場、科研機構(gòu)在IP打造中應協(xié)同配合，政府從總體定位和形象上把關(guān)，市場基于總體形象做好商業(yè)文章并衍生出具體產(chǎn)品，科研機構(gòu)與時俱進研究IP如何為政府決策、市場營銷提供有益參考。

　　昆明景程國際旅行社有限公司副總經(jīng)理薛磊感慨，“風花雪月”IP無時無刻地體現(xiàn)在了團隊游和個人游中，每個人在大理都能找到屬于自己的獨特體驗。

　　特色產(chǎn)品助力超級IP

　　嘉賓們結(jié)合各自工作、觀察、旅游的經(jīng)驗談到，圍繞“風花雪月，自在大理”這一主線，能衍生出眾多獨具魅力的大理文旅產(chǎn)品。

　　云南旅游研究學術(shù)委員會學術(shù)委員、云南省財經(jīng)大學旅游與酒店管理學院副院長、教授謝洪忠表示，旅游IP具有專屬性、衍生性、商業(yè)性和本地性。大理可以根據(jù)各縣區(qū)獨特的資源打造區(qū)域文旅產(chǎn)品，合力支持“風花雪月，自在大理”IP。

　　食品工程博士、《風味人間》首席科學顧問、微博大V“云無心45”表示美食是大理重要的吸引力。通過扶持“接地氣”的特色小吃店，加強誠信體系建設，讓來大理的游客吃得舒服，有輕松自在的旅游體驗，獲得歸屬感。

　　自媒體人、上海城市考古運營者“脊梁in上海SH”認為，大理是冥想的圣地，在這兒，人們遠離喧囂獲得寧靜。游客不僅可以欣賞美不勝收的風景，品味特色的民族小吃，還可以獲得精神上的滋養(yǎng)。充分借力自媒體矩陣，從不同角度講述大理故事，實現(xiàn)引流與形象提升“雙贏”。

來源 云報客戶端責編 童文文審核 李元