文旅頭條訊（融媒體記者 夏仕華 文）2月8日，以“大理文旅創(chuàng)新升級(jí)”為主題的2021大理文旅論壇暨自然教育產(chǎn)業(yè)（在線）論壇大理分論壇舉行?；顒?dòng)旨在貫徹落實(shí)大理州委、州政府將文化旅游打造成“千億級(jí)”核心產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)文旅從業(yè)者的交流與合作，共謀大理文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展之路。

本次論壇設(shè)置了文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)踐高峰對(duì)話、圓桌討論、文旅產(chǎn)業(yè)在線博覽會(huì)等議程，邀請來自文旅行業(yè)的專家和企業(yè)家，圍繞“新內(nèi)容、新營銷、新商業(yè)”，分享優(yōu)秀品牌案例、進(jìn)行跨行業(yè)合作交流，從不同維度探討大理文旅產(chǎn)業(yè)面臨的困境和痛點(diǎn)，并提出應(yīng)對(duì)思路。

大理州文化和旅游局副局長李志剛在致辭中指出：大理文旅產(chǎn)業(yè)一直是全州的支柱產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)民族文化傳承保護(hù)和創(chuàng)新交融方面發(fā)揮著重要作用。新冠肺炎疫情給文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了直面問題、解決問題、破而后立的發(fā)展機(jī)遇。我們必須團(tuán)結(jié)力量，積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的共筑共享，切實(shí)解決當(dāng)前面臨的諸多困境和痛點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。

作為分享嘉賓，大理旅游集散中心有限公司董事長傅東寅全面梳理了疫情反復(fù)下，旅游市場的現(xiàn)狀、問題及策略。他表示，大理州文旅部門促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列措施，為大理旅游注入強(qiáng)心劑，將有力地推進(jìn)文旅市場復(fù)蘇，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅企業(yè)和從業(yè)人員并不孤立無援。企業(yè)除了精耕細(xì)作、修煉內(nèi)功外，需要積極拓寬渠道，創(chuàng)新營銷手段，發(fā)展更具深度和附加值的產(chǎn)品，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)互利。

大理慢谷世界健康小鎮(zhèn)營銷總監(jiān)高凱表示：慢，是大理的一個(gè)生活方式，也是一種生活態(tài)度，一種健康的心態(tài)，是對(duì)我們?nèi)松囊环N高度的自信，這是貫穿于大理慢谷建設(shè)運(yùn)營的一個(gè)核心的價(jià)值觀。大理的文旅體驗(yàn)，是對(duì)整個(gè)平臺(tái)賦能的一個(gè)過程。從帶動(dòng)到主動(dòng)，希望能夠帶領(lǐng)每個(gè)人尋找慢下來更美好的一些可能。??而最終所有人在平臺(tái)中能夠煥發(fā)出來的能量，是文旅體驗(yàn)成功和打造的關(guān)鍵。

對(duì)于如何“抱團(tuán)取暖”，大理古城華僑城投資有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罹逛J表示，疫情之下，很多工作從線下走向線上，促進(jìn)了人們向更廣度和深度的方向思考。營銷搬去線上，更多是在“營”，是苦練內(nèi)功的時(shí)期。平臺(tái)建設(shè)的工作非常重要，可以交互，置換資源，達(dá)到融合和創(chuàng)新，把產(chǎn)品向更深度和附加值的方向去發(fā)展。

對(duì)于大理民宿的發(fā)展，町隱民宿學(xué)院創(chuàng)始人劉漢捷針提出，要進(jìn)行抱團(tuán)，其優(yōu)點(diǎn)一是連鎖和規(guī)?；?，形成集群，功能性空間共享，可降低運(yùn)營成本；二是以住宿為載體，增加環(huán)海體驗(yàn)、研學(xué)等新產(chǎn)品， 同時(shí)，通過共同發(fā)聲，共同傳播，把大理做成一個(gè)IP在全國做強(qiáng)化，增加辨識(shí)度，提升流量。

此外，大理市藍(lán)續(xù)文化發(fā)展有限責(zé)任公司董事長張翰敏，大理市客棧協(xié)會(huì)會(huì)長李海忠，自然產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長、大理文旅在線論壇聯(lián)合發(fā)起人厲瑞男等嘉賓分別就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文旅產(chǎn)業(yè)融合中的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新、大理民宿和客棧的發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)、自然產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，以及如何跨領(lǐng)域抱團(tuán)取暖等方面進(jìn)行了分享。

本次論壇由大理州文化和旅游局指導(dǎo)，大理床單廠藝術(shù)區(qū)主辦，自然產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心承辦，論壇還加入全新體驗(yàn)環(huán)節(jié)，穿插了直播帶貨及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

大理床單廠藝術(shù)區(qū) 圖

責(zé)編 馬寅瑞

審核 李元