“大理三月好風(fēng)光”舉世聞名，蒼山洱海令人神往，近年來大理白族自治州在促進(jìn)旅游發(fā)展方面有何新舉措？新亮點(diǎn)？在文旅融合發(fā)展的背景下，下一步大理州將重點(diǎn)開展哪些工作？今日（8月13日）舉行的"壯麗70年 奮斗新時(shí)代"云南省慶祝新中國成立70周年系列新聞發(fā)布會?大理麗江專場發(fā)布會上，大理州委常委、宣傳部部長彭斌回答了云報(bào)文旅全媒體記者提問。

▲大理州委常委、宣傳部部長彭斌

"大理這個(gè)詞，本身就是一個(gè)金字招牌，說到文化旅游，就不能不提及大理。說到大理，就不能不提及兩個(gè)關(guān)鍵詞。第一個(gè)關(guān)鍵詞是美麗。大理是一個(gè)神奇美麗的地方，是人們向往的詩和遠(yuǎn)方。這里歷史文化厚重，民族風(fēng)情濃郁，自然風(fēng)光秀麗，交通區(qū)位優(yōu)越。2015年1月，習(xí)近平總書記在大理考察時(shí)說：‘從小就知道蒼山洱海，很向往?？吹侥銈兊纳睿翌H為羨慕，舍不得離開。’ 另一個(gè)關(guān)鍵詞是幸福。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)熱詞，叫‘遇見大理，就是遇見幸?！?015年1月20日，習(xí)近平總書記來到大理古生村村民李德昌家，房子雕梁畫棟，院落干凈整潔，植物生機(jī)勃勃，看到一家七口四代同堂，總書記十分高興，他說：‘這里環(huán)境整潔，又保持著古樸形態(tài)，這樣的庭院比西式洋房好，記得住鄉(xiāng)愁。’鄉(xiāng)愁，就是一種幸福的感覺，它讓人回味、留戀，還想無數(shù)次地重溫。"大理州委常委、宣傳部部長彭斌說。

近年來，大理州360多萬各族兒女始終牢記習(xí)近平總書記的親切關(guān)懷和殷殷囑托，牢記使命，砥礪前行。今天，一個(gè)天更藍(lán)、水更清、山更綠、人民生活更幸福，宜居、宜業(yè)、宜游的美麗幸福新大理，正以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在世人面前。

云報(bào)文旅全媒體記者了解到，近年來，大理州始終堅(jiān)持以"鄉(xiāng)愁大理"為主線，牢固樹立"文化強(qiáng)州""旅游興州"發(fā)展戰(zhàn)略，著力打好文化牌，文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成效顯著，有力地引領(lǐng)并推動(dòng)了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。旅游市場整治也取得積極成效，"一部手機(jī)游云南"平臺建設(shè)強(qiáng)力推進(jìn)，"一機(jī)在手，全程無憂"的智慧旅游新模式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，產(chǎn)業(yè)布局由蒼山洱海中心逐步向全域旅游多中心轉(zhuǎn)變，旅游重大項(xiàng)目建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，文化與旅游融合發(fā)展步伐鏗鏘有力。據(jù)彭斌介紹，2019年1月至7月，大理州共接待海內(nèi)外游客3122.21萬人次，同比增長8.19%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入529.15億元，同比增長7.02%。

彭斌說，為了加快文旅融合，下一步，大理州將重點(diǎn)做好四篇文章。

做優(yōu)"融合"文章，打造大理帶得走的情懷。文化是旅游的靈魂，旅游是文化活態(tài)保護(hù)和價(jià)值變現(xiàn)的有效載體。大理州有各級文保單位573個(gè)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目450項(xiàng)，均居全省前茅。大理州將進(jìn)一步充分挖掘好、利用好豐富的文化資源，突出特色，強(qiáng)化創(chuàng)意，通過策劃、包裝、整合，將文化資源與旅游資源相嫁接，打造特色文化旅游產(chǎn)品，把大理獨(dú)具特色的文化資源轉(zhuǎn)化為市場歡迎的商品，將大理13個(gè)世居民族的創(chuàng)造力與想象力，轉(zhuǎn)化為游客帶得走的情懷。

做好"提質(zhì)"文章，再創(chuàng)旅游革命輝煌。堅(jiān)持把生態(tài)和文化作為大理旅游的核心競爭力，推動(dòng)大理州從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)型，從蒼山洱海中心向12個(gè)縣市全域發(fā)展。把洱海流域建設(shè)成為生態(tài)文明建設(shè)和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，加快大理古城、巍山古城、喜洲古鎮(zhèn)、沙溪古鎮(zhèn)、雙廊藝術(shù)家小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)和美麗縣城建設(shè)，有序推進(jìn)楊麗萍大劇院、大理文化園項(xiàng)目實(shí)施，加快建設(shè)300個(gè)美麗鄉(xiāng)村，完成15個(gè)省級旅游特色村和22個(gè)民族特色旅游村創(chuàng)建。發(fā)揮大理滇西中心城市區(qū)位優(yōu)勢，科學(xué)編制大滇西旅游環(huán)線大理段初設(shè)方案。以"一部手機(jī)游云南"平臺建設(shè)為重點(diǎn)，強(qiáng)化智慧服務(wù)，構(gòu)建全新"文化旅游生態(tài)"，推動(dòng)大理文化旅游業(yè)向國際化、高端化、特色化、智慧化發(fā)展。

做實(shí)"嚴(yán)管"文章，維護(hù)大理文化旅游金字招牌。維護(hù)好大理文化旅游這塊金字招牌，離不開對旅游市場秩序的持續(xù)整治。大理州將鞏固好前一階段旅游市場秩序整治取得的成效，把整治進(jìn)行到底，杜絕"整治—反彈—再整治—再反彈"的現(xiàn)象發(fā)生，強(qiáng)化旅游綜合監(jiān)管效能，對不合理低價(jià)游、高額返傭等違法違規(guī)行為從嚴(yán)查處,堅(jiān)決斬?cái)嗷疑骀湕l，徹底改變"以購養(yǎng)游"的經(jīng)營模式；對尾隨兜售、亂擺攤點(diǎn)等旅游市場亂象，實(shí)行紅黑榜、黑名單管理，持續(xù)營造文明、有序、安全、健康的文化旅游市場環(huán)境，讓游客"全程無憂"。

做大"營銷"文章，構(gòu)筑文化旅游大外宣新格局。產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開對外宣傳推介和營銷。大理州將多渠道、多平臺加大文化旅游產(chǎn)業(yè)的對外營銷：通過整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體力量，形成傳播優(yōu)勢互補(bǔ)，提升大理文化旅游對外傳播力；通過將整理散落文化遺存與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，提升講好大理故事水平，讓游客感受到大理不光是生態(tài)好、風(fēng)景好，更是一個(gè)有文化、有情懷、有故事的地方；通過打造好三月街民族節(jié)、大理國際影會兩個(gè)品牌以及各縣市節(jié)慶文化活動(dòng)，走出去、請進(jìn)來搭建推介交流平臺；通過拍攝《大理三月好風(fēng)光》《盛唐南詔》《小河淌水》《最好的青春》新版《天龍八部》新版《五朵金花》等一批高質(zhì)量的影視作品，向世人展現(xiàn)大理之美、大理之魅，努力把大理這個(gè)宜居宜游的旅游休閑度假勝地推向世界。

云報(bào)文旅全媒體記者 李亞 實(shí)習(xí)生 張興仕 文

趙嘉 圖

見習(xí)責(zé)編 沈洪森

審核 韓怡 古文麗